Campanhas de Google Ads e Meta Ads para nutrólogo e clínica de nutrologia no Rio de Janeiro, feitas para separar paciente clínico de curioso de dieta, dentro do que a Resolução CFM permite anunciar.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de nutrologia no Rio de Janeiro. Estruturamos campanhas em Google Ads e Meta Ads que separam quem busca diagnóstico médico de quem busca fórmula de emagrecimento na internet, dentro do que a Resolução CFM nº 2.336/2023 permite anunciar. O objetivo é filtrar, antes do clique, quem procura consulta com exame de sangue e bioimpedância de quem procura dieta de aplicativo.
O Rio de Janeiro tem um mercado saturado de gente prometendo emagrecimento pela internet: influenciador prescrevendo caneta sem exame, perfil de suplemento vendendo protocolo genérico, aplicativo de dieta com plano de baixo custo. Isso não compete com o nutrólogo pelo preço, compete pela primeira impressão de quem digita 'emagrecer rápido' no Google e no Instagram. Quando o anúncio da clínica entra nesse mesmo campo, ele concorre com promessa vazia e perde, porque promessa vazia é mais barata de prometer do que exame de sangue é de agendar.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 fecha boa parte desse jogo para quem é médico: proíbe garantir resultado, proíbe antes e depois manipulado, proíbe insinuar fórmula milagrosa. Isso não é obstáculo para o anúncio, é o motivo dele funcionar melhor: a clínica que mostra consulta com exame de sangue e bioimpedância, e coloca RQE e CRM no criativo, ocupa um território que o perfil de internet sem registro médico não pode ocupar, porque não tem Diretor Técnico assinando embaixo do que promete.
O erro de mídia mais comum aqui é otimizar a campanha para o clique mais barato, que é sempre o curioso de dieta de aplicativo, não o paciente disposto a pagar consulta particular e fazer retorno em 30 ou 60 dias. Uma campanha qualificada por sintoma, como fadiga, alteração de exame ou acompanhamento hormonal, e por intenção de investigação clínica, atrai quem busca diagnóstico, não quem liga perguntando quanto custa emagrecer 10 quilos. É esse filtro, feito em Google Ads e Meta Ads, que separa curioso de dieta de paciente disposto a investigar a saúde com exame.
| O que o paciente busca | O que isso significa | Como a campanha responde |
|---|---|---|
| nutrólogo para emagrecimento Rio de Janeiro | Motivação estética, ainda indecisa entre dieta e médico | Anúncio direciona para a consulta com exame, não para promessa de peso |
| nutrólogo convênio [nome do plano] | Paciente decidido, comparando cobertura | Página informa convênio aceito e valor particular sem ambiguidade |
| melhor nutrólogo Zona Sul RJ | Comparação ativa entre profissionais da região | Criativo mostra RQE, formação e estrutura de exame, não preço |
| consulta com nutrólogo valor | Objeção de preço antes de agendar | Valor de consulta informado de forma transparente, dentro do permitido pela norma |
| nutrólogo perto de mim | Busca por proximidade, decisão ainda não madura | Campanha local liga a proximidade ao diferencial clínico da clínica |
Existe norma federal regulando publicidade médica em nutrologia: a Resolução CFM nº 2.336/2023, que rege o que pode ser anunciado por médicos e clínicas. No caso da clínica, a responsabilidade recai sobre o Diretor Técnico-Médico. Resolução CFM nº 2.336/2023
Nutrologia é medicina, e o anúncio precisa parecer com isso desde o primeiro segundo. Se a dúvida agora é por onde montar essa estrutura, veja como funciona o Google Ads e o Meta Ads para clínica médica, entenda o que a clínica pode anunciar antes de aprovar qualquer criativo, e leia por que antes e depois no anúncio de saúde é terreno perigoso para qualquer médico.
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Resultado não é promessa, é dado. Trackeamento avançado, dashboards em tempo real e IA aplicada ao comercial. Cada real investido tem destino rastreável.
| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
| CRM | ✗Não implanta | ✓Treinamento + implantação completa |
| Relatórios | ✗Esporádicos ou ausentes | ✓Dashboard em tempo real + relatórios semanais |
| Contrato | ✗Fidelidade obrigatória | ✓Sem contrato de amarração |
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Não. A Resolução CFM nº 2.336/2023 proíbe garantir, prometer ou insinuar resultado de tratamento. O anúncio pode mostrar consulta, exame e protocolo, nunca número de quilo ou prazo. Isso vale para qualquer peça, sua ou nossa, e a responsabilidade recai sobre o Diretor Técnico-Médico da clínica.
É terreno de risco. A norma veda uso sensacionalista ou enganoso de imagem que induza percepção de garantia de resultado, o que inclui antes e depois manipulado ou fora de contexto. Preferimos construir autoridade com exame, formação e estrutura clínica, não com comparação visual de paciente.
Sim. Toda peça publicitária do médico precisa trazer nome, número de CRM com a palavra MÉDICO e a especialidade com RQE quando houver. Se o anúncio é da clínica, também entra o nome do estabelecimento e do Diretor Técnico-Médico responsável.
Pode. A norma permite divulgar valor de consulta, formas de pagamento e campanhas promocionais, desde que não vinculadas a venda casada ou premiação que desvirtue a medicina, como pacote fechado de compre e ganhe sessão extra.
Depende da intenção que você quer captar. Google Ads pega quem já está buscando nutrólogo ou exame específico. Meta Ads alcança quem ainda não procurou mas se encaixa no perfil clínico certo. Os dois costumam trabalhar juntos numa mesma estratégia de captação.
Não. Nutrólogo é médico, registrado no CRM/CREMERJ e sujeito à Resolução CFM 2.336/2023. Nutricionista responde ao CFN/CRN, com norma de publicidade menos detalhada. Misturar as duas identidades no mesmo anúncio confunde o paciente e expõe o responsável técnico a risco ético desnecessário.
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