Agência de tráfego pago em Magé.

Em Magé, a prefeitura fica num distrito e o dinheiro roda em outro

Magé tem 244.142 habitantes e 26,8 mil empregos formais. A administração pública responde por 44,6% do valor adicionado do município e é a atividade que mais emprega com carteira assinada, 6.058 vínculos. A remuneração média do trabalhador é de R$ 2,3 mil, e as classes D e E concentram 84,2% do total das remunerações. Traduzindo para quem vende aqui: o caixa do comércio de Magé não acompanha safra, obra ou temporada, ele acompanha o calendário de pagamento do funcionalismo e dos benefícios.

Essa renda não é gasta na sede. O comércio que puxa consumidor de fora, inclusive de Duque de Caxias, está em Piabetá e Fragoso, no 6º distrito, do outro lado da serra em relação à prefeitura. Piabetá tem 68 mil moradores e é onde se cruzam a BR-116 pela via Duque de Caxias, a BR-116 Rio-Teresópolis perto da praça de pedágio, a RJ-107 para Petrópolis e a estrada para Santo Aleixo. Já Suruí, Guia de Pacobaíba e Santo Aleixo ficam em bolsões separados por manguezal, baía e serra, que não se atendem entre si. Campanha para a cidade inteira mistura essas realidades.

Por isso a campanha aqui nasce dividida em duas perguntas: onde e quando. Onde: raio fechado em Piabetá e Fragoso para quem vende no varejo do 6º distrito, raio próprio para a sede e criativo de estrada nos entroncamentos da BR-116, da BR-493 e da RJ-107, que atendem oficina, auto center e alimentação de beira de pista. Quando: verba concentrada nos dias seguintes ao depósito da folha e dos benefícios, em vez de distribuída de forma linear no mês. Como o ticket é popular e a compra é de repetição, remarketing e trabalho de base pesam mais do que aquisição em massa.

O que muda numa campanha desenhada para Magé

• ✓Verba no calendário da folha, não espalhada pelo mês Com 44,6% do valor adicionado vindo da administração pública e 6.058 vínculos na própria prefeitura, o pico de venda em Magé é depósito, não estação do ano. A campanha sobe nos dias em que o dinheiro entra no bairro e recua quando o caixa do morador já acabou.
• ✓Piabetá e Fragoso tratados como praça própria O 6º distrito tem comércio mais desenvolvido que o dos outros bairros e recebe comprador de Duque de Caxias. Segmentar Magé inteira dilui verba em manguezal e serra. Aqui o raio fecha no bairro de 68 mil moradores e no entroncamento da BR-116 com a RJ-107.
• ✓Criativo de estrada no cruzamento das três rodovias BR-116, RJ-107 e BR-493 se encontram dentro de Magé, com a praça de pedágio da BR-116 Rio-Teresópolis no acesso a Piabetá e frota de 84.655 veículos em 2022. Oficina, borracharia, auto center e lanchonete de beira de pista pedem anúncio por sentido e por horário, não por bairro.
• ✓Oferta calibrada para ticket popular e recompra A remuneração média é de R$ 2,3 mil e as classes D e E concentram 84,2% das remunerações. Oferta de entrada cara não converte nesse público. O que sustenta é preço claro no criativo, condição de pagamento visível e trabalho de base para o cliente voltar.

Se você vende em Piabetá, no Centro ou na beira da BR-116, o próximo passo é decidir onde a verba entra primeiro. Vale olhar também o tráfego pago em Duque de Caxias, de onde vem parte do comprador que sobe para Piabetá, a gestão do Google Meu Negócio, que resolve a busca de quem está na rua procurando pelo bairro, as campanhas para lojas e o remarketing, que sustenta a recompra num mercado de ticket popular.