Campanhas para clínicas odontológicas que oferecem Invisalign, com criativos assinados pelo cirurgião-dentista responsável e dentro das regras de publicidade do CFO.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de Invisalign e alinhadores invisíveis no Rio de Janeiro. Estruturamos campanhas de Google Ads e Meta Ads voltadas para quem já busca o método por nome, com criativos assinados pelo cirurgião-dentista responsável, CRO visível na peça e uso de imagem autorizado pelo paciente, seguindo a Resolução CFO-196/2019. O foco é levar até a agenda da clínica quem está decidindo entre alinhador e aparelho fixo, não disputar termos genéricos de ortodontia.
Quem procura Invisalign no Rio de Janeiro não está só comparando clínicas. Está comparando alinhador contra aparelho fixo tradicional e, dentro do universo dos alinhadores, uma marca contra outra. Um anúncio genérico de "ortodontista perto de mim" entra nessa disputa do jeito errado: compete por um termo caro e disputado por quem nem decidiu o método ainda. O que pesa nessa comparação é a prova da transformação, o antes e depois real, somada à credencial de quem executou o caso. Sem essa prova, o anúncio vira mais um cartão de visita perdido no feed.
O problema é que essa prova é regulada. A Resolução CFO-196/2019 permite imagem de antes e depois só quando publicada pelo próprio cirurgião-dentista que fez o tratamento, com nome e número de CRO na peça, nunca pela clínica como marca. Publicar o "durante" fora de contexto científico é infração prevista no Código de Ética Odontológica. A armadilha comum é a clínica subir esse criativo pela conta da pessoa jurídica, sem CRO visível e sem autorização por escrito do paciente. O anúncio pode ser derrubado no meio da veiculação e o profissional ainda responde a denúncia no CRO.
Por isso a campanha precisa nascer estruturada do jeito certo: criativo assinado pelo cirurgião-dentista responsável, CRO visível, autorização de imagem documentada, e segmentação voltada para quem já busca "invisalign" ou "alinhador invisível" por nome, não para "aparelho odontológico" genérico. Isso concentra o investimento em google-ads e Meta Ads em quem está perto de marcar avaliação, em vez de gastar clique com quem ainda nem escolheu o método. Conteúdo educativo sobre o tratamento complementa a prova visual quando a clínica ainda não tem caso próprio documentado para divulgar.
| Etapa | O que fazemos | Por que importa para a clínica |
|---|---|---|
| Auditoria de criativo | Checamos se a peça de antes e depois tem CRO visível, nome do profissional e autorização de imagem por escrito | Evita reprovação de anúncio e denúncia ética no CRO |
| Segmentação por intenção de marca | Direcionamos verba para quem busca invisalign e alinhador invisível por nome, não aparelho odontológico genérico | Reduz clique de quem ainda não decidiu o método |
| Conta assinada pelo profissional | Estruturamos a peça em nome do cirurgião-dentista que executa o caso, não da clínica como pessoa jurídica | Mantém a campanha dentro da Resolução CFO-196/2019 |
| Rastreamento de agendamento | Medimos quantos cliques do anúncio chegam a marcar avaliação, não só a mensagem no WhatsApp | Mostra em qual etapa do funil o contato esfria |
| Remarketing educativo | Quem visita a página sem agendar recebe conteúdo sobre o método, sem usar imagem de paciente sem autorização | Mantém contato ativo respeitando a regra de uso de imagem |
Existe regulação de publicidade específica para este nicho, do Conselho Federal de Odontologia (CFO), através do Código de Ética Odontológica e da Resolução CFO-196/2019, que trata da divulgação de imagens de antes e depois de tratamento odontológico, incluindo o Invisalign. Resolução CFO-196/2019
Clínica que trata caso de Invisalign compete contra o aparelho fixo e contra outra marca de alinhador ao mesmo tempo, e o anúncio genérico perde essa disputa. Se a estrutura de campanha em google-ads e os criativos ainda não seguem a Resolução CFO-196/2019, vale revisar antes de aumentar verba: veja o que a norma permite em publicidade médica: o que pode hoje e como tratar imagem de antes e depois em antes e depois no anúncio de saúde. Para o consultório que ainda não tem presença própria organizada no Google, o ponto de partida costuma ser a página de dentistas.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
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Só se a peça for publicada pelo próprio cirurgião-dentista que fez o tratamento, com nome e CRO visíveis, e com autorização formal e por escrito do paciente. A clínica como marca, pessoa jurídica, não pode publicar esse tipo de imagem. É a Resolução CFO-196/2019 que estabelece essa regra.
Não. Desde a Resolução CFO-271/2025, editada após decisão do CADE, deixou de ser infração ética oferecer desconto, cartão de desconto ou parcelamento vinculado ao serviço odontológico. Antes de 2025 essa vedação existia, e mudou.
Termo genérico como aparelho odontológico atrai quem ainda não decidiu o método e costuma custar mais caro no leilão. Quem já busca invisalign ou alinhador invisível por nome está mais perto de agendar avaliação, e é esse tráfego que costuma compensar primeiro.
Não em peça de divulgação ao público geral. O Código de Ética Odontológica trata isso como infração, prevista no artigo 44, inciso XII. Imagem do 'durante' só é permitida em publicação de caráter científico, não em anúncio comercial.
Depende de onde o paciente está na decisão. Google Ads capta quem já busca invisalign por nome, pronto para agendar avaliação. Meta Ads funciona melhor para mostrar prova de resultado e credencial do profissional para quem ainda compara o método com aparelho fixo.
Não é obrigatório, mas ajuda. Sem antes e depois publicado dentro da regra do CFO, a campanha pode se apoiar em conteúdo educativo sobre o método, na certificação do profissional e na experiência da clínica, até existirem casos próprios documentados e autorizados para divulgação.
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