Tráfego pago para Clínicas de Oftalmologia.
Consulta de rotina não paga a conta da clínica particular. O retorno real está na cirurgia de catarata e na cirurgia refrativa, e é para lá que a campanha precisa apontar.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de oftalmologia no Rio de Janeiro com foco no procedimento eletivo particular, cirurgia de catarata e cirurgia refrativa, que têm ticket e margem maiores que a consulta de rotina disputada com convênio e SUS. Os criativos seguem a Resolução CFM nº 2.336/2023: educativos, sem promessa de resultado e sem depoimento identificável. O trabalho separa consulta de cirurgia eletiva para o orçamento não se diluir em clique que não converte em procedimento.
Por que "oftalmologista perto de mim" não financia sua clínica particular?
Quem digita 'oftalmologista perto de mim' ou 'consulta oftalmologista' está majoritariamente buscando atendimento via convênio ou SUS, não decidindo pagar particular. Uma campanha genérica em torno dessas palavras enche a agenda de ligação que pergunta se aceita tal convênio, ocupa a recepção e não converte em faturamento particular. Esse gasto drena orçamento que deveria estar competindo pela palavra de quem já decidiu operar, não pela palavra de quem só quer marcar exame de rotina.
O produto que sustenta a clínica é o procedimento eletivo particular: cirurgia de catarata com lente premium e cirurgia refrativa para miopia e astigmatismo. A captação certa mira a dor funcional, dificuldade de dirigir à noite, de ler de perto, dependência total de óculos, e não o apelo estético que funciona em clínica de estética. Esse recorte muda a palavra-chave, a página de destino e o texto do anúncio: tudo precisa falar com quem já sente o problema no dia a dia, não com quem só procura preço de consulta.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 proíbe prometer resultado, usar antes e depois com identificação do paciente e depoimento que sugira superioridade. Isso elimina o formato que funciona em clínica de estética e obriga o anúncio educativo: o que explica sintoma, tecnologia e etapa da cirurgia. É o único caminho que passa ao mesmo tempo pela norma do CFM e pelas políticas de saúde do Meta Ads e do Google Ads, que reprovam peça de saúde com promessa de cura.
| Busca do paciente | O que isso significa | Prioridade de orçamento |
|---|---|---|
| oftalmologista perto de mim | Demanda de consulta de rotina, em geral via convênio ou SUS | Baixa |
| cirurgia de catarata Rio de Janeiro | Paciente já decidido buscando clínica para o procedimento | Alta |
| cirurgia de miopia a laser RJ | Busca por correção refrativa, motivada por dificuldade funcional | Alta |
| exame de vista Rio de Janeiro | Pode revelar necessidade de cirurgia, funciona como funil | Média |
| oftalmologista que atende [convênio] RJ | Busca presa ao convênio, fora da decisão particular | Baixa |
Publicidade médica é regulada pela Resolução CFM nº 2.336/2023, fiscalizada pela Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame) do CRM-RJ. O anúncio não pode prometer resultado, usar antes e depois sem finalidade educativa nem depoimento identificável de paciente. Resolução CFM nº 2.336/2023
Como estruturamos a campanha da sua clínica
- ✓Foco no procedimento eletivo Direcionamos a campanha para cirurgia de catarata e cirurgia refrativa, que têm ticket e margem maiores, em vez de disputar palavra genérica de consulta que puxa demanda de convênio.
- ✓Criativo educativo dentro da norma Construímos anúncio que explica sintoma, tecnologia e processo da cirurgia, sem prometer resultado nem usar depoimento identificável, seguindo a Resolução CFM nº 2.336/2023.
- ✓Diretor técnico e RQE corretos As peças exibem nome e CRM do diretor técnico-médico e, quando exigível, o RQE da especialidade, evitando reprovação pelas políticas de saúde do Meta Ads e do Google Ads.
- ✓Funil separado por intenção Tratamos a consulta de rotina e o procedimento eletivo como jornadas diferentes, para o orçamento não se diluir em clique que não gera cirurgia particular.
Se sua clínica já roda anúncio de consulta e não vê a cirurgia eletiva sair do lugar, o problema geralmente está na palavra-chave e no criativo, não no orçamento. Veja como estruturamos campanha em Google Ads e Meta Ads, o que pode e o que não pode aparecer em antes e depois de anúncio de saúde, e como exibir corretamente RQE e CRM no anúncio do médico.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para oftalmologia
Posso usar antes e depois da cirurgia de catarata no anúncio?
Só com finalidade educativa: o anúncio precisa explicar indicação, risco e complicação, mostrar evolução satisfatória e insatisfatória, sem identificar o paciente e sem editar a imagem. Antes e depois usado como prova de resultado, sem esse contexto, infringe a Resolução CFM nº 2.336/2023 e tende a ser reprovado pelas políticas de saúde do Meta Ads e do Google Ads.
O anúncio da clínica precisa mostrar o CRM do médico?
Sim. Toda peça deve trazer nome, CRM e a palavra MÉDICO do profissional responsável. Peça de clínica também precisa exibir o diretor técnico-médico com seu CRM e, quando a especialidade for citada, o RQE correspondente, conforme os artigos 4º e 5º da Resolução CFM nº 2.336/2023.
Por que campanha de 'oftalmologista perto de mim' não traz cirurgia?
Porque essa busca é majoritariamente de quem quer consulta de rotina via convênio ou SUS, não de quem já decidiu operar catarata ou fazer cirurgia refrativa. Rodar campanha genérica nessa palavra drena orçamento para um público que raramente vira faturamento particular, em vez de mirar quem já busca o procedimento eletivo.
Posso anunciar o valor da cirurgia refrativa?
Pode. A Resolução CFM permite divulgar valor de consulta, exame e procedimento, além de forma de pagamento e desconto. O que não pode é vincular a promoção a sorteio, prêmio ou venda casada, como oferecer exame grátis para quem fechar a cirurgia.
Depoimento de paciente satisfeito pode entrar no anúncio?
Pode ser reproduzido, mas precisa ser sóbrio: sem adjetivo que sugira superioridade sobre outro médico ou clínica e sem frase que insinue garantia de resultado. Depoimento usado como prova de cura ou resultado perfeito não é permitido pela Resolução CFM nº 2.336/2023.
Em quanto tempo aparece retorno da campanha de cirurgia eletiva?
O ciclo de decisão para procedimento eletivo costuma ser de dias, não de meses, porque quem chega já pesquisou sintoma e considera operar. O prazo real depende de orçamento, concorrência na região e ajuste do criativo, então não existe número padrão válido para toda clínica.
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