Campanhas de Google Ads e Meta Ads para dermatologistas, cirurgiões plásticos e clínicas de harmonização facial no Rio de Janeiro, estruturadas dentro das regras de publicidade médica do CFM.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de harmonização facial no Rio de Janeiro. Estruturamos Google Ads e Meta Ads para dermatologistas, cirurgiões plásticos e clínicas que aplicam toxina botulínica, preenchimento e bioestimuladores, sempre dentro das regras de publicidade médica da Resolução CFM 2.336/2023: sem prometer resultado, sem editar imagem de antes e depois, sem depoimento com adjetivo de superioridade. O foco é reduzir o medo do resultado ruim antes de falar de oferta.
Quem procura harmonização facial no Rio de Janeiro já viu rosto de boneca e prótese labial malfeita em algum vídeo antes de abrir o Google. Essa desconfiança muda o que funciona em anúncio: criativo com antes e depois "perfeito demais" ou promessa de resultado não convence, levanta suspeita. O medo do resultado ruim chega primeiro que a comparação de preço, e é ele que decide se a pessoa marca a avaliação ou fecha a aba e procura outra clínica.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 proíbe garantia de resultado em publicidade médica e só permite antes e depois quando mostrado em conjunto com evoluções insatisfatórias e complicações, sem edição de imagem. Isso parece limitação, mas é o contrário: a clínica que constrói prova de segurança técnica dentro dessa regra, registro do médico responsável, explicação do método, processo real sem retoque, converte melhor do que quem tenta contornar a norma com estética de antes e depois idealizado, e reduz o risco de denúncia ao CFM ou remoção do anúncio por política de saúde do Meta e do Google.
O erro mais comum em mídia paga para esse nicho é comprar tráfego frio genérico para harmonização facial sem calendário de retorno do paciente atual. Toxina botulínica e preenchimento são temporários, o efeito perde força com o tempo, e quem aprovou o resultado tende a voltar para manutenção com o mesmo profissional. A agência que só otimiza para lead novo deixa de fora a maior fonte de receita recorrente da clínica: o próprio paciente que já confiou uma vez.
| Etapa da decisão | O que o paciente faz | O que a campanha precisa mostrar |
|---|---|---|
| Pesquisa inicial | Compara clínicas no Google e no Instagram | Registro do responsável técnico e explicação do método, não preço |
| Comparação | Olha antes e depois de várias clínicas ao mesmo tempo | Fotos reais, sem edição, com a evolução completa |
| Objeção do medo | Lembra de um caso malfeito que viu nas redes | Prova de segurança técnica, nunca promessa de resultado |
| Decisão | Marca avaliação com a clínica que pareceu mais segura | Fricção baixa para agendar e resposta rápida no contato |
| Retorno | O efeito do procedimento passa e considera manutenção | Remarketing para paciente antigo, não só captação de lead novo |
Clínicas de harmonização facial cujo responsável técnico é médico (dermatologista ou cirurgião plástico, o caso mais comum) seguem a Resolução CFM nº 2.336/2023, que trata de publicidade e propaganda médicas: proíbe garantia de resultado, regula o uso de antes e depois e como divulgar depoimento de paciente. Quando o responsável técnico é cirurgião-dentista em harmonização orofacial, o órgão de classe é o Conselho Federal de Odontologia (CFO), que mantém código de ética próprio; não localizamos uma resolução específica do CFO sobre publicidade para citar aqui, então recomendamos confirmar a regra vigente direto com o CFO nesse caso. Resolução CFM nº 2.336/2023, sobre publicidade e propaganda médicas
Harmonização facial é decisão que passa pelo medo antes de passar pelo preço. Se você quer estruturar campanha que já nasce dentro da Resolução CFM 2.336/2023, veja como usamos Google Ads e Meta Ads para captar e reter paciente, e leia o que a norma permite e não permite em publicidade médica, incluindo a regra específica para antes e depois em anúncio de saúde.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
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Pode, mas dentro da Resolução CFM nº 2.336/2023: as imagens precisam mostrar a evolução completa, incluindo casos insatisfatórios e complicações, sem edição, manipulação ou melhoria da foto, e sem identificar o paciente sem autorização. Não é proibido mostrar resultado, é proibido mostrar só o resultado perfeito.
Não. A Resolução CFM 2.336/2023 veda uso enganoso ou sedutor de imagem que induza garantia de resultado em publicidade de procedimento médico, o que inclui toxina botulínica, preenchimento e bioestimuladores. O anúncio pode mostrar método e segurança técnica, nunca prometer o efeito final.
Pode, desde que sóbrio, sem adjetivo que sugira superioridade sobre outros profissionais ou promessa de resultado. A Resolução CFM 2.336/2023 trata isso como autorrelato, não como propaganda de eficácia, então o tom precisa ser contido, não de venda.
O responsável técnico de dentista responde ao Conselho Federal de Odontologia, não ao CFM. Não encontramos uma resolução específica do CFO sobre publicidade para citar aqui, então recomendamos aplicar o mesmo padrão de sobriedade da Resolução CFM 2.336/2023 e confirmar a regra vigente direto com o CFO.
Toxina botulínica e preenchimento são temporários, então quem aprovou o resultado tende a precisar de manutenção. Estruturamos a campanha com captação de lead novo e remarketing para paciente atual, porque deixar de fora o retorno é deixar de fora a maior fonte de receita recorrente da clínica.
Varia com a concorrência local e o histórico da conta, então não existe prazo fixo para prometer aqui. O que muda o ritmo é ter prova de segurança técnica pronta no criativo antes de ligar o anúncio, porque o paciente que já viu resultado malfeito não decide rápido sem essa prova.
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