Tráfego pago para Clínicas de Fertilidade e Reprodução Humana.
Campanha para clínica de reprodução humana no Rio de Janeiro, construída em torno da confiança no médico responsável, não da promessa de resultado.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de fertilidade e reprodução humana no Rio de Janeiro. A campanha não vende o tratamento no anúncio: vende a primeira consulta de avaliação com o médico responsável, usando formação, tecnologia e transparência sobre o processo como argumento, porque a Resolução CFM 2.336/2023 proíbe insinuar garantia de resultado. O foco fica em levar até a clínica quem já decidiu buscar tratamento, não em prometer gravidez.
Por que a clínica de fertilidade não pode vender resultado no anúncio
A decisão de procurar uma clínica de fertilidade não acontece em um clique. O paciente pesquisa, compara e, na maioria dos casos, passa por mais de um médico especialista antes de escolher onde fazer o tratamento. O que pesa nessa escolha não é o preço do procedimento, é a confiança que o casal ou a paciente deposita no profissional responsável. Uma campanha de tráfego pago que trata esse nicho como venda por impulso perde dinheiro no leilão e traz gente que ainda não decidiu nada.
A Resolução CFM 2.336/2023 proíbe atribuir capacidade privilegiada a equipamentos e proíbe publicidade que induza garantia de resultado, o que tira do anúncio a promessa de gravidez como argumento. Por isso a campanha certa não vende o tratamento, vende a primeira consulta de avaliação, apoiada na formação do médico, na tecnologia do laboratório e na transparência sobre como cada etapa funciona. É esse conjunto que constrói a confiança que decide o tratamento.
A segunda armadilha comum é competir por desconto em vez de competir por autoridade técnica. Anúncio que empurra preço atrai lead curioso, que compara valor entre clínicas e nunca chega a marcar a avaliação. O trabalho da Beatus é configurar campanha em Google Ads e Meta Ads que filtra quem já decidiu buscar tratamento, exibe o CRM e o RQE do médico responsável como a norma exige, e direciona todo esse tráfego para agendar a consulta, não para pedir orçamento por mensagem.
| O paciente busca | O que isso significa | O que o anúncio deve fazer |
|---|---|---|
| Clínica de fertilização in vitro | Já entende que precisa de FIV e está comparando clínicas | Levar direto à consulta com o especialista, não ao preço |
| FIV preço Rio de Janeiro | Pesquisa custo, mas decide por confiança no médico | Página de destino explica o processo, não empurra desconto |
| Congelamento de óvulos Rio de Janeiro | Planejamento preventivo, sem urgência de tratamento | Conteúdo educativo sobre as etapas do procedimento |
| Inseminação artificial Rio de Janeiro | Busca alternativa menos invasiva à FIV | Diferenciar tratamentos sem prometer qual vai funcionar |
| Médico especialista em infertilidade RJ | Já pesquisa o profissional, não só a clínica | Perfil do médico com CRM e RQE em evidência |
Existe conselho profissional regulando a publicidade desse nicho: o Conselho Federal de Medicina, através da Resolução CFM nº 2.336/2023, que disciplina a propaganda médica e se aplica ao médico responsável pela clínica de reprodução humana. Resolução CFM nº 2.336/2023
O que a Resolução CFM 2.336/2023 muda no anúncio da clínica
- ✓Autoridade do médico no anúncio O anúncio exibe formação, tecnologia do laboratório e transparência sobre o processo, porque a Resolução CFM 2.336/2023 exige nome completo, CRM, a palavra MÉDICO e RQE do especialista responsável.
- ✓Primeira consulta como objetivo A campanha não vende ciclo de FIV nem congelamento de óvulos, vende a consulta de avaliação com o médico responsável, etapa em que a decisão de tratamento realmente começa.
- ✓Sem promessa de gravidez Nenhum criativo ou página de destino sugere garantia de resultado ou capacidade privilegiada de equipamento, o que a Resolução CFM 2.336/2023 proíbe explicitamente no artigo 11.
- ✓Segmentação por intenção de busca FIV, congelamento de óvulos e inseminação artificial têm buscas diferentes, e a campanha separa cada intenção em vez de misturar público com decisão em estágios distintos.
Estruturar campanha para clínica de fertilidade exige equilibrar Google Ads, que capta quem já está pesquisando tratamento, e Meta Ads, que apresenta o médico para quem ainda não formalizou a busca. Para entender os limites da publicidade médica, veja publicidade médica: o que pode hoje e RQE e CRM no anúncio do médico.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para clínica de fertilidade
Posso anunciar a taxa de sucesso da minha clínica de FIV?
A Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar resultados comprováveis de tratamentos, desde que sem identificar pacientes. O que ela proíbe é atribuir capacidade privilegiada a equipamentos ou dar a entender que o resultado é garantido. O anúncio pode falar de método e tecnologia, nunca prometer gravidez.
Preciso colocar o CRM do médico no anúncio?
Sim. Para anunciar como especialista em medicina reprodutiva, a Resolução CFM 2.336/2023 exige nome completo do médico, número do CRM, a palavra MÉDICO, a especialidade e o RQE quando aplicável. Sem isso, o anúncio fica vulnerável a denúncia ética e a reprovação das plataformas.
Google Ads ou Meta Ads funciona melhor para clínica de reprodução humana?
São papéis diferentes. O Google Ads captura quem já está pesquisando FIV, congelamento de óvulos ou inseminação no Rio de Janeiro. O Meta Ads apresenta a clínica e o médico para quem ainda não formalizou a busca. O ideal costuma combinar os dois, cada um com uma página de destino própria.
Quanto tempo leva para a campanha trazer paciente para a clínica?
O ciclo de decisão do paciente nesse nicho é medido em meses, não em dias, porque envolve pesquisa e comparação entre médicos antes da escolha do tratamento. Por isso a campanha precisa ser configurada e avaliada nesse horizonte mais longo, com métricas de consulta agendada acompanhadas ao longo do tempo, não em resultado imediato de curto prazo.
A campanha pode prometer que a paciente vai engravidar?
Não. A Resolução CFM 2.336/2023 proíbe publicidade que induza garantia de resultado, e essa é a armadilha mais comum do nicho. Promessa de gravidez no anúncio gera denúncia ética contra o médico responsável e reprovação nas políticas de saúde do Google Ads e do Meta Ads.
Vale a pena anunciar congelamento de óvulos separado de FIV?
Vale, porque a busca é diferente. Quem procura congelamento de óvulos geralmente está planejando o futuro, sem urgência de tratamento, enquanto quem busca FIV já está em processo de infertilidade. Tratar as duas buscas na mesma campanha mistura público com intenção diferente e reduz a qualidade do lead.
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