Campanha pensada para o paciente particular que busca exame ou avaliação cardiológica, não para quem já tem cardiologista na rede do convênio.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para Clínicas de Cardiologia no Rio de Janeiro. A campanha mira o paciente particular acionado por um motivo concreto, como sintoma, exame pedido pelo clínico, check-up ou atestado de aptidão física, não o paciente de convênio, que resolve pela rede credenciada sem passar pelo Google. Usa o exame avulso, como eletrocardiograma, teste ergométrico ou ecocardiograma, como porta de entrada, dentro da Resolução CFM nº 2.336/2023, com CRM e RQE em cardiologia.
Quem responde a um anúncio pago de cardiologia no Rio de Janeiro é, na maior parte das vezes, o paciente particular acionado por um motivo concreto: uma palpitação que não passa, falta de ar ao subir escada, pressão alta detectada em exame de rotina, um teste ergométrico pedido pelo clínico geral ou um atestado de aptidão física exigido para corrida ou academia. O paciente de convênio, que forma a maior parte da base de qualquer cardiologista, raramente chega pelo Google: ele abre o aplicativo do plano de saúde e escolhe alguém na rede credenciada, sem pesquisar.
Isso muda o que vale a pena anunciar. Vender a consulta cardiológica de forma genérica coloca a clínica competindo direto com a rede referenciada do próprio convênio do paciente, que ele já tem de graça ou por valor fixo. Vender o exame avulso funciona melhor como porta de entrada: eletrocardiograma, teste ergométrico, ecocardiograma ou check-up cardiológico respondem a uma necessidade específica que o paciente já reconhece, sem disputar espaço com o plano de saúde dele, e abrem caminho natural para a consulta de retorno depois do resultado.
O erro mais comum é comprar palavras genéricas de alto volume como cardiologista Rio de Janeiro ou melhor cardiologista RJ: elas atraem majoritariamente paciente de convênio que não fecha como particular, e o custo por contato sobe sem virar receita. Some a isso o risco regulatório: a Resolução CFM nº 2.336/2023 proíbe superlativo, promessa de resultado, depoimento com adjetivo de superioridade e insinuação de cura no criativo do anúncio. Um texto ou imagem fora dessas regras pode gerar notificação da Codame, sindicância no CRM-RJ e queda de conta por violação de política de saúde do próprio Google ou Meta.
| Termo de busca | Quem digita isso | Por que importa para o anúncio |
|---|---|---|
| cardiologista perto de mim | Paciente com sintoma agudo ou indicação recente | Alta intenção, mas termo genérico demais para segmentar por serviço |
| eletrocardiograma perto de mim | Paciente com exame já pedido pelo médico | Decisão em poucos dias, sem disputa direta com a rede do convênio |
| teste ergométrico Rio de Janeiro | Quem precisa liberar prática esportiva ou está em check-up | Serviço específico, fácil de precificar e anunciar com clareza |
| cardiologista particular Rio de Janeiro | Quem já decidiu não usar o convênio | Público qualificado para consulta paga direta |
| atestado cardiológico para corrida ou academia | Praticante de esporte amador | Demanda ligada a prova ou matrícula em academia |
Cardiologia é regulada pela Resolução CFM nº 2.336/2023, que exige CRM e RQE em cardiologia em toda peça publicitária e proíbe promessa de resultado, superlativo e depoimento com insinuação de cura. Resolução CFM nº 2.336/2023
Cardiologia é um dos nichos em que o anúncio errado custa caro em dois sentidos: dinheiro gasto em clique de quem nunca vai fechar como particular, e risco de notificação por peça fora da norma. A Beatus estrutura campanha em Google Ads e Meta Ads em torno do exame que o paciente já procura, com CRM e RQE em lugar visível como manda a norma. Para entender o que pode entrar no criativo, veja o que a resolução do CFM libera e onde entram RQE e CRM no anúncio.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
| CRM | ✗Não implanta | ✓Treinamento + implantação completa |
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| Contrato | ✗Fidelidade obrigatória | ✓Sem contrato de amarração |
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Vale quando o anúncio é pensado para o paciente particular, não para o de convênio. Quem tem plano de saúde normalmente busca cardiologista na rede credenciada, não no Google. O anúncio funciona melhor vendendo exame avulso ou consulta particular para quem já decidiu não usar o convênio ou não tem cobertura para aquele exame.
Pode. A Resolução CFM nº 2.336/2023 permite divulgar valor de consulta, formas de pagamento e até campanha promocional com desconto, desde que sem venda casada ou premiação vinculada ao anúncio. O que não pode é prometer resultado ou usar linguagem que sugira garantia de cura.
Sim. A norma exige nome do médico, número de CRM com a palavra MÉDICO e a especialidade com RQE em cardiologia em toda peça publicitária, incluindo landing page e perfil usado em campanha de Google ou Meta. Sem isso a peça está fora da resolução.
Só com RQE em cardiologia registrado. A resolução veda que médico sem essa qualificação divulgue que trata de órgão ou doença específica, e coração entra nessa regra. Clínica e médico precisam ter o registro em dia antes de veicular esse tipo de anúncio.
Pode existir, mas de forma sóbria: sem adjetivo de superioridade, sem promessa de resultado e sem imagem de consulta ou procedimento em andamento, mesmo com autorização do paciente. Usado como prova de eficácia ou propaganda comparativa, cai em sensacionalismo, vedado pela resolução do CFM.
Exame avulso costuma converter melhor que consulta genérica: eletrocardiograma, teste ergométrico e ecocardiograma respondem a uma necessidade concreta que o paciente já reconhece, sem competir com a rede do convênio. A consulta de retorno tende a vir depois, a partir do resultado do exame.
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