Tráfego pago para Farmácias e Drogarias.
Campanha pensada para o momento em que alguém busca alívio perto de casa, não para lembrança de marca de varejo.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Midias faz trafego pago para Farmácias e Drogarias no Rio de Janeiro e região, com foco em busca hiperlocal e de urgência: campanhas segmentadas por bairro e raio no Google Ads e Meta Ads, Perfil da Empresa no Google sempre atualizado com horário e plantão, e criativos que anunciam o estabelecimento (endereço, horário, entrega, disponibilidade), nunca o medicamento, respeitando a RDC no 96/2008 da Anvisa e a política de saúde do Google Ads.
Quem busca farmácia não escolhe marca, escolhe a mais perto que resolve agora
Quem procura farmácia geralmente está com dor, gripe ou precisando de um item de necessidade imediata, a poucos minutos de casa. Essa busca não compete por marca lembrada, compete por proximidade e disponibilidade no exato momento da necessidade: farmácia aberta agora, com plantão, com entrega rápida ou com o item em estoque. Quem aparece primeiro na busca geolocalizada, seja no Google Maps, na pesquisa local ou numa campanha segmentada por bairro, fecha a venda. Não é quem gasta mais em branding de varejo.
A armadilha comum é tratar a farmácia como varejo genérico e colocar nome de medicamento, indicação terapêutica ou preço de tarjado direto no criativo do Google Ads ou do Meta Ads. Isso esbarra em duas camadas ao mesmo tempo: a RDC no 96/2008 da Anvisa, que veda a divulgação de medicamento de venda sob prescrição ao consumidor final e proíbe vincular a compra de remédio a brinde ou sorteio, e a política de Saúde e medicamentos do Google Ads, que exige certificação para farmácia online e medicamentos controlados. O resultado costuma ser reprovação em massa dos anúncios ou suspensão da conta.
A Beatus separa o que é posicionamento local do estabelecimento, que pode e deve ser anunciado, do que é propaganda comercial de medicamento, que fica restrita. A campanha trabalha Google Ads e Meta Ads segmentados por bairro e raio ao redor do ponto físico, com o Perfil da Empresa no Google atualizado em horário, plantão e feriado. O criativo mostra endereço, horário de funcionamento, entrega e disponibilidade, nunca nome de remédio, indicação terapêutica ou preço de tarjado.
| Momento de busca | O que a pessoa quer resolver | Onde a farmácia precisa aparecer |
|---|---|---|
| Dor ou mal-estar súbito | Achar a farmácia aberta mais perto, agora | Google Maps e pesquisa local geolocalizada |
| Fora do horário comercial | Saber quem está de plantão ou 24 horas no bairro | Perfil da Empresa no Google com horário e plantão atualizados |
| Uso contínuo de medicação | Reabastecer sem atravessar a cidade | Campanha de bairro com sinalização de entrega |
| Época de gripe e resfriado | Achar vacina ou item sem sair da região | Segmentação por raio no pico sazonal, de abril a agosto |
| Comparando duas farmácias próximas | Decidir pela que responde mais rápido ou tem estoque | Prova de disponibilidade e horário no anúncio, nunca preço de remédio |
A publicidade da farmácia como estabelecimento não tem conselho profissional próprio que a regule, mas a divulgação de medicamento é regulada pela RDC no 96/2008 da Anvisa, que restringe o que pode ser dito sobre remédio de venda sob prescrição e exige informações mínimas mesmo para os isentos de prescrição. RDC no 96/2008 da Anvisa
O momento da busca decide qual farmácia recebe o clique
- ✓Raio por bairro, não cidade inteira Campanha geolocalizada por raio ao redor da loja física, para captar quem está a poucos minutos de distância no exato momento em que a dor ou a necessidade aparece.
- ✓Perfil da Empresa sempre atualizado Horário de funcionamento, plantão e feriado corrigidos no Google, porque é isso que decide o clique de quem busca farmácia fora do horário comercial.
- ✓Criativo fala do estabelecimento, não do remédio Horário, entrega e proximidade aparecem na peça publicitária; nome de medicamento, indicação terapêutica e preço de tarjado ficam fora, para evitar reprovação por política de saúde.
- ✓Pico sazonal mapeado com antecedência Ajuste de campanha para os meses de gripe e resfriado e para períodos de vacinação, quando a busca por farmácia aberta sobe no Rio de Janeiro.
Se a farmácia ou drogaria quer aparecer primeiro na busca por proximidade, o ponto de partida é organizar Google Ads e Meta Ads por bairro e raio, com o Perfil da Empresa no Google sempre correto. Para entender por que o horário certo no Google decide parte do resultado, vale ler sobre horário de feriado no Perfil do Google.
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Perguntas frequentes sobre tráfego pago para farmácia
Posso anunciar preço de remédio no Google Ads ou Meta Ads?
Não para medicamento de venda sob prescrição, e com restrição mesmo para os isentos de prescrição. A RDC no 96/2008 da Anvisa veda esse tipo de propaganda ao consumidor final. O anúncio funciona melhor mostrando o estabelecimento: endereço, horário, plantão e entrega, não o remédio em si.
Preciso de certificação para anunciar minha farmácia no Google?
Se a farmácia vende online ou anuncia medicamento controlado, o Google Ads exige certificação via LegitScript. Se o foco é posicionamento local, aberto agora, endereço e horário, esse requisito não se aplica. É por isso que separar loja física de venda online muda toda a estratégia de tráfego.
Vale mais investir em Google Ads ou Meta Ads para farmácia?
Depende do momento de busca. Quem já está com dor ou precisa de remédio agora pesquisa no Google e no Maps, é ali que a farmácia precisa aparecer primeiro. Meta Ads ajuda a manter o bairro lembrado da farmácia entre uma necessidade e outra, reforçando recorrência.
Como fazer a farmácia aparecer quando alguém busca farmácia 24 horas?
O Perfil da Empresa no Google precisa estar com o horário real cadastrado, incluindo plantão e feriado, porque é essa informação que aparece na busca local. Junto com isso, uma campanha geolocalizada por raio no bairro reforça a farmácia no momento em que a busca acontece fora do horário comum.
Dá para anunciar a vacina da gripe da farmácia?
É possível divulgar que o serviço de vacinação está disponível no estabelecimento, com agendamento e horário, sem promover marca ou fabricante do imunobiológico como se fosse propaganda de medicamento. A diferença está em anunciar o serviço prestado pela farmácia, não o produto farmacêutico em si.
Quanto preciso investir para começar a testar tráfego pago na farmácia?
Não existe um valor fixo que sirva para toda farmácia, porque depende do raio do bairro, da concorrência local e do que já está configurado no Perfil da Empresa. O ponto de partida costuma ser um raio pequeno ao redor da loja, ajustado depois conforme o resultado por bairro.
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