Campanha pensada para o momento em que alguém busca alívio perto de casa, não para lembrança de marca de varejo.
A Beatus Midias faz trafego pago para Farmácias e Drogarias no Rio de Janeiro e região, com foco em busca hiperlocal e de urgência: campanhas segmentadas por bairro e raio no Google Ads e Meta Ads, Perfil da Empresa no Google sempre atualizado com horário e plantão, e criativos que anunciam o estabelecimento (endereço, horário, entrega, disponibilidade), nunca o medicamento, respeitando a RDC no 96/2008 da Anvisa e a política de saúde do Google Ads.
Quem procura farmácia geralmente está com dor, gripe ou precisando de um item de necessidade imediata, a poucos minutos de casa. Essa busca não compete por marca lembrada, compete por proximidade e disponibilidade no exato momento da necessidade: farmácia aberta agora, com plantão, com entrega rápida ou com o item em estoque. Quem aparece primeiro na busca geolocalizada, seja no Google Maps, na pesquisa local ou numa campanha segmentada por bairro, fecha a venda. Não é quem gasta mais em branding de varejo.
A armadilha comum é tratar a farmácia como varejo genérico e colocar nome de medicamento, indicação terapêutica ou preço de tarjado direto no criativo do Google Ads ou do Meta Ads. Isso esbarra em duas camadas ao mesmo tempo: a RDC no 96/2008 da Anvisa, que veda a divulgação de medicamento de venda sob prescrição ao consumidor final e proíbe vincular a compra de remédio a brinde ou sorteio, e a política de Saúde e medicamentos do Google Ads, que exige certificação para farmácia online e medicamentos controlados. O resultado costuma ser reprovação em massa dos anúncios ou suspensão da conta.
A Beatus separa o que é posicionamento local do estabelecimento, que pode e deve ser anunciado, do que é propaganda comercial de medicamento, que fica restrita. A campanha trabalha Google Ads e Meta Ads segmentados por bairro e raio ao redor do ponto físico, com o Perfil da Empresa no Google atualizado em horário, plantão e feriado. O criativo mostra endereço, horário de funcionamento, entrega e disponibilidade, nunca nome de remédio, indicação terapêutica ou preço de tarjado.
| Momento de busca | O que a pessoa quer resolver | Onde a farmácia precisa aparecer |
|---|---|---|
| Dor ou mal-estar súbito | Achar a farmácia aberta mais perto, agora | Google Maps e pesquisa local geolocalizada |
| Fora do horário comercial | Saber quem está de plantão ou 24 horas no bairro | Perfil da Empresa no Google com horário e plantão atualizados |
| Uso contínuo de medicação | Reabastecer sem atravessar a cidade | Campanha de bairro com sinalização de entrega |
| Época de gripe e resfriado | Achar vacina ou item sem sair da região | Segmentação por raio no pico sazonal, de abril a agosto |
| Comparando duas farmácias próximas | Decidir pela que responde mais rápido ou tem estoque | Prova de disponibilidade e horário no anúncio, nunca preço de remédio |
A publicidade da farmácia como estabelecimento não tem conselho profissional próprio que a regule, mas a divulgação de medicamento é regulada pela RDC no 96/2008 da Anvisa, que restringe o que pode ser dito sobre remédio de venda sob prescrição e exige informações mínimas mesmo para os isentos de prescrição. RDC no 96/2008 da Anvisa
Se a farmácia ou drogaria quer aparecer primeiro na busca por proximidade, o ponto de partida é organizar Google Ads e Meta Ads por bairro e raio, com o Perfil da Empresa no Google sempre correto. Para entender por que o horário certo no Google decide parte do resultado, vale ler sobre horário de feriado no Perfil do Google.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
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Não para medicamento de venda sob prescrição, e com restrição mesmo para os isentos de prescrição. A RDC no 96/2008 da Anvisa veda esse tipo de propaganda ao consumidor final. O anúncio funciona melhor mostrando o estabelecimento: endereço, horário, plantão e entrega, não o remédio em si.
Se a farmácia vende online ou anuncia medicamento controlado, o Google Ads exige certificação via LegitScript. Se o foco é posicionamento local, aberto agora, endereço e horário, esse requisito não se aplica. É por isso que separar loja física de venda online muda toda a estratégia de tráfego.
Depende do momento de busca. Quem já está com dor ou precisa de remédio agora pesquisa no Google e no Maps, é ali que a farmácia precisa aparecer primeiro. Meta Ads ajuda a manter o bairro lembrado da farmácia entre uma necessidade e outra, reforçando recorrência.
O Perfil da Empresa no Google precisa estar com o horário real cadastrado, incluindo plantão e feriado, porque é essa informação que aparece na busca local. Junto com isso, uma campanha geolocalizada por raio no bairro reforça a farmácia no momento em que a busca acontece fora do horário comum.
É possível divulgar que o serviço de vacinação está disponível no estabelecimento, com agendamento e horário, sem promover marca ou fabricante do imunobiológico como se fosse propaganda de medicamento. A diferença está em anunciar o serviço prestado pela farmácia, não o produto farmacêutico em si.
Não existe um valor fixo que sirva para toda farmácia, porque depende do raio do bairro, da concorrência local e do que já está configurado no Perfil da Empresa. O ponto de partida costuma ser um raio pequeno ao redor da loja, ajustado depois conforme o resultado por bairro.
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