Tráfego pago para Facetas de Porcelana.
Campanha pensada para clínicas odontológicas e cirurgiões-dentistas que oferecem facetas de porcelana no Rio de Janeiro.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Midias faz trafego pago para facetas de porcelana para clínicas e cirurgiões-dentistas do Rio de Janeiro. O trabalho monta a campanha em torno do perfil do dentista responsável, não da clínica como marca genérica, porque a Resolução CFO-196/2019 só permite divulgar antes e depois assinado pelo profissional que executou o procedimento, com autorização do paciente. A estrutura de campanha, a segmentação e a página de destino seguem essa regra desde o primeiro criativo.
O antes e depois é a prova, mas a lei diz quem pode assiná-lo
Facetas de porcelana são uma decisão estética de ticket alto, e quem pesquisa compara antes e depois entre várias clínicas antes de marcar uma avaliação. O problema é que esse material, o ativo criativo mais forte da campanha, está amarrado à pessoa física do dentista pela Resolução CFO-196/2019, não à clínica. Só o cirurgião-dentista que executou o procedimento pode divulgar a imagem do diagnóstico e do resultado final, com seu nome e número de CRO visíveis, mediante autorização por escrito do paciente.
Na prática isso muda quem assina o anúncio. Uma campanha rodada pela página genérica da clínica, em nome do CNPJ, com antes e depois, preço ou parcelamento como chamada, esbarra ao mesmo tempo no artigo 44 do Código de Ética Odontológica, que veda publicidade enganosa e uso de preço como chamariz, e na exigência da Resolução CFO-196/2019 de que a divulgação seja feita pelo profissional responsável. Imagem do momento durante o procedimento também continua proibida fora de publicação científica.
Para o dono do negócio isso tem custo direto. Além do risco de denúncia ao CRO-RJ por concorrente ou paciente insatisfeito, a própria política de saúde do Meta e do Google reprova claim de antes e depois e promessa de resultado, derrubando a campanha antes de gerar mensagem. O trabalho de tráfego pago aqui começa antes do anúncio: estruturar a campanha em torno do perfil do dentista responsável, com fluxo de consentimento de imagem documentado, para depois escalar investimento com segurança.
| Ponto da campanha | O que o Código de Ética veda | O que sustenta o anúncio |
|---|---|---|
| Antes e depois | Divulgação pela clínica (pessoa jurídica), sem nome e CRO do dentista | Publicação pelo próprio profissional que executou, com autorização escrita do paciente |
| Preço e parcelamento | Usar preço, desconto ou forma de pagamento como chamariz do anúncio | Preço informado só depois, na conversa direta com o interessado |
| Imagem do procedimento | Mostrar o momento durante o preparo dos dentes | Só diagnóstico inicial e resultado final, nunca o durante |
| Autorização de imagem | Publicar sem documento assinado pelo paciente | Termo de autorização por escrito antes de qualquer publicação |
| Quem assina o anúncio | Página genérica da clínica sem identificar o responsável técnico | Perfil do cirurgião-dentista com nome e número de CRO visíveis |
A publicidade odontológica é regulada pelo Conselho Federal de Odontologia. O Código de Ética Odontológica e a Resolução CFO-196/2019 definem o que pode ser dito e mostrado em anúncio de facetas de porcelana, incluindo quem pode divulgar antes e depois e sob quais condições. Resolução CFO-196/2019
Onde entra o tráfego pago
- ✓Campanha ancorada no dentista A conta de anúncio, os criativos de antes e depois e a página de destino giram em torno do cirurgião-dentista responsável, com nome e CRO visíveis, não da marca genérica da clínica.
- ✓Segmentação por decisão estética Quem busca faceta de porcelana já comparou preço e resultado em outras clínicas, então o anúncio precisa qualificar por bairro, urgência e forma de pagamento antes de gerar a mensagem.
- ✓Página sem promessa de resultado O texto e a imagem mostram o método e os cuidados do procedimento sem prometer sorriso perfeito ou resultado igual ao de outro paciente, para não esbarrar em publicidade enganosa.
- ✓Fluxo de consentimento documentado Antes de qualquer campanha usar imagem de antes e depois, existe um termo assinado pelo paciente autorizando aquele uso específico, guardado pela clínica.
Se a clínica também atende outras áreas da odontologia, a página de dentistas cobre o nicho mais amplo. Para entender como estruturar a campanha entre Google e Instagram, veja Meta Ads. E antes de subir o primeiro criativo de antes e depois, vale ler antes e depois no anúncio de saúde.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para facetas de porcelana
Posso usar foto de antes e depois de paciente no anúncio da clínica?
Não pela clínica. A Resolução CFO-196/2019 permite a divulgação de antes e depois só pelo cirurgião-dentista que executou o procedimento, com nome e CRO visíveis, mediante autorização por escrito do paciente. A campanha precisa estar ligada ao perfil do profissional responsável, não à página genérica da clínica.
Posso anunciar o preço da faceta de porcelana no anúncio?
O artigo 44 do Código de Ética Odontológica veda usar preço, desconto ou forma de pagamento como chamariz do anúncio. O valor pode ser informado depois, na conversa direta com quem demonstrou interesse, não como gancho do criativo.
Quem deve aparecer no anúncio, a clínica ou o dentista?
O dentista responsável pelo procedimento. É ele quem pode assinar a divulgação de antes e depois, então a conta de anúncio e a página de destino funcionam melhor quando giram em torno do perfil dele, com nome e CRO visíveis.
Preciso de autorização do paciente para usar a foto dele?
Sim, por escrito, antes de qualquer publicação. Sem esse termo assinado, a divulgação da imagem descumpre a Resolução CFO-196/2019 e expõe o profissional a denúncia no CRO-RJ, além do risco de reprovação do anúncio pela política de saúde das plataformas.
Google Ads ou Meta Ads funciona melhor para facetas de porcelana?
Os dois têm papel: Google capta quem já está buscando o procedimento, Meta trabalha o antes e depois para quem ainda não decidiu. A escolha depende do volume de busca da região e do estágio de decisão que a clínica quer atingir primeiro.
Quanto tempo leva para ver resultado com tráfego pago nesse nicho?
Facetas envolvem decisão de semanas, com pesquisa e comparação entre clínicas antes da avaliação. O trabalho inicial é estruturar campanha, página e fluxo de consentimento de imagem corretamente, porque isso sustenta qualquer investimento que venha depois.
Pronto para sair do marketing no escuro?
- Diagnóstico gratuito do seu negócio em até 24h
- Estratégia personalizada para o seu mercado
- Sem contrato de amarração
- Empresa familiar, atendimento pessoal
Quem cuida do seu diagnóstico: Bruno Vasconcellos, fundador, e Bruno Lucas Vasconcellos, sócio e head de tráfego.
- AGORAVocê manda a mensagem pelo formulário ou pelo WhatsApp.
- CONVERSAUma conversa curta para entender o seu negócio e a sua meta.
- EM ATÉ 24HVocê recebe o diagnóstico com o que fazer primeiro.