Tráfego pago para clínica de psiquiatria.
O paciente não procura psiquiatria, procura o nome do que sente e alguém que possa prescrever. E a agenda do psiquiatra é fixa. A campanha tem que caber nela.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínica de psiquiatria no Rio de Janeiro. O diferencial é dimensionar a campanha pela agenda disponível, não pelo volume de lead: separamos os anúncios por quadro nomeado, como TDAH adulto, insônia e pânico, filtramos convênio e particular antes de oferecer horário e escrevemos criativo dentro da Resolução CFM nº 2.336/2023, que proíbe promessa de resultado e conteúdo que cause medo.
Por que a campanha que mais gera lead é a que mais quebra a agenda do psiquiatra?
Quem procura psiquiatra quase nunca digita psiquiatria. Digita o sintoma com nome: TDAH adulto, insônia, pânico, laudo, quem pode receitar antidepressivo. Cada uma dessas buscas tem uma intenção diferente e um valor diferente para a agenda. Campanha montada na palavra ampla junta tudo num balde só, e o custo aparece na recepção, que passa o dia explicando o que a clínica atende. No Google Ads, a separação por quadro é o que decide se o clique chega com pergunta ou com pedido de horário.
O produto real do consultório não é a primeira consulta, é o retorno. O paciente que fica volta a cada trinta ou sessenta dias, quase sempre particular, e é esse retorno que vai fechando os horários da semana. Isso muda a conta da aquisição. O psiquiatra atende poucos pacientes por dia e a agenda é fixa, então dobrar o volume de lead não dobra faturamento: aumenta fila de espera, no-show e trabalho de secretaria. A campanha precisa ser dimensionada pelo número de encaixes que a agenda ainda comporta, e o CRM e automação precisa segurar o retorno que já existe antes de a verba buscar gente nova.
A armadilha clássica é a campanha genérica de ansiedade e depressão, com criativo de sofrimento, otimizada para volume. Ela erra três vezes. O criativo de medo esbarra na regra de publicidade médica, o público chega sem intenção de pagar particular e o WhatsApp enche de pergunta sobre convênio, e o ganho de volume não vira agenda porque o gargalo nunca foi demanda. O filtro tem que acontecer antes do agendamento: quadro nomeado, forma de pagamento e disponibilidade de horário. É disso que trata qualificar lead com IA.
| Busca do paciente | O que ele realmente quer | Como a campanha trata |
|---|---|---|
| psiquiatra especialista em TDAH adulto | Um nome para o que sente e uma avaliação | Grupo próprio, página do quadro e checagem de particular antes de oferecer horário |
| psiquiatra que aceita convênio | Saber se escapa do valor cheio, mesmo quando a agenda do credenciado está lotada | Entra com verba menor e resposta que já informa particular e reembolso antes de oferecer horário |
| psiquiatra online | Atendimento sem deslocamento e horário flexível | Campanha separada, raio maior e agenda própria de teleconsulta |
| psiquiatra urgência hoje | Encaixe no mesmo dia | Só vai ao ar quando existe encaixe real na agenda daquela semana |
| quanto custa consulta com psiquiatra | Saber se cabe no orçamento antes de ligar | Valor informado na página, o que a norma permite, para filtrar antes do clique caro |
Publicidade de psiquiatra responde ao CFM, mesmo quando a peça é da clínica ou da agência. A norma vigente é a Resolução CFM nº 2.336/2023, que revogou a 1.974/2011 e vale desde março de 2024. Na prática: nome, CRM acompanhado da palavra médico e RQE em toda peça e na página principal do perfil; nome do estabelecimento com cadastro no CRM e do diretor técnico médico nas peças da clínica; nada de promessa ou insinuação de resultado; e atenção ao trecho que define sensacionalismo, porque criativo que causa medo, insegurança ou intranquilidade é justamente o padrão mais usado em saúde mental. Preço pode ser anunciado, mecânica de varejo não. O resumo do que entra e do que não entra está em o que a clínica pode anunciar. Resolução CFM nº 2.336/2023
Como trabalhamos com clínica de psiquiatria
- ✓Campanha por quadro, não por especialidade Grupos separados para TDAH adulto, insônia, pânico e acompanhamento medicamentoso, cada um com página e resposta própria, porque a intenção e o valor de cada busca são diferentes.
- ✓Verba dimensionada pela agenda Antes de subir orçamento a gente olha quantos encaixes sobram na semana. Campanha que gera mais lead do que a agenda comporta só produz fila e no-show.
- ✓Filtro de particular antes do horário O atendimento pergunta forma de pagamento e disponibilidade antes de oferecer horário, e já informa particular e recibo para reembolso a quem chegou procurando convênio.
- ✓Criativo dentro da norma do CFM Nada de imagem de sofrimento nem promessa de melhora. O anúncio informa conduta, formato do atendimento e dados obrigatórios de registro, o que também reduz reprovação na revisão das plataformas.
Se a sua clínica atende no Rio ou na região, o ponto de partida é sempre o mesmo: quanto de agenda ainda cabe e qual quadro você quer preencher primeiro. Veja como estruturamos tráfego para clínicas, o que muda quando a operação fica em Niterói, por que paciente que não volta sai mais caro que lead novo e como pensamos o investimento mensal de uma clínica.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Quem tem clínica de psiquiatria pergunta.
Quanto devo investir por mês em anúncio para o consultório?
Depende de quantos horários ainda sobram na agenda, não de tabela. A conta começa pelo número de encaixes livres na semana e pelo peso do retorno recorrente na receita. Verba acima da capacidade de atendimento vira fila e no-show. Montamos o orçamento a partir daí e ajustamos conforme a agenda abre ou fecha. A lógica está em quanto custa tráfego pago para clínica.
Posso anunciar que atendo ansiedade e depressão?
Pode falar do que atende. O que a Resolução CFM nº 2.336/2023 barra é o sensacionalismo, incluindo informação que cause medo, insegurança ou intranquilidade, e qualquer promessa de resultado. Na prática o anúncio muda de tom: em vez da imagem de sofrimento, ele descreve a conduta, o formato do atendimento e os dados de registro obrigatórios.
Meu WhatsApp enche de gente perguntando se aceito convênio. Dá para evitar?
Filtrar, sim. Evitar, não vale a pena: na psiquiatria o convênio funciona mais como filtro de busca, porque a agenda do credenciado é curta e boa parte acaba pagando particular a primeira consulta, muitas vezes pedindo reembolso. Então essa busca entra com verba menor e a resposta já informa atendimento particular, valor e recibo para reembolso antes de oferecer horário.
Vale a pena anunciar teleconsulta psiquiátrica?
Vale. A teleconsulta é permitida pela Resolução CFM nº 2.314/2022, e o médico decide se a primeira consulta será presencial. Só não misture as duas: online e presencial têm raio de busca, preço percebido e agenda diferentes. Quando rodam na mesma campanha, o online puxa a média e o presencial some do leilão.
Primeira consulta ou retorno: o que a campanha deve buscar?
A campanha só busca primeira consulta. Retorno não se compra, se organiza: lembrete, reagendamento e recuperação de quem parou. Como boa parte da receita vem do acompanhamento, perder retorno costuma doer mais que perder lead novo. Por isso tratamos as duas frentes juntas, uma no anúncio e outra no CRM e automação.
Já tentei anunciar e só veio curioso. O que muda com vocês?
Muda o alvo. Em vez de comprar a palavra ampla de saúde mental, separamos por quadro nomeado, informamos formato e valor antes do clique e filtramos pagamento antes do horário. Não prometemos volume: o objetivo é ocupar a agenda que existe. Se você já passou por isso, vale ler já tentei tráfego pago e não funcionou.
Pronto para sair do marketing no escuro?
- Diagnóstico gratuito do seu negócio em até 24h
- Estratégia personalizada para o seu mercado
- Sem contrato de amarração
- Empresa familiar, atendimento pessoal
Quem cuida do seu diagnóstico: Bruno Vasconcellos, fundador, e Bruno Lucas Vasconcellos, sócio e head de tráfego.
- AGORAVocê manda a mensagem pelo formulário ou pelo WhatsApp.
- CONVERSAUma conversa curta para entender o seu negócio e a sua meta.
- EM ATÉ 24HVocê recebe o diagnóstico com o que fazer primeiro.