Tráfego pago para clínica de ortodontia.
Quem coloca aparelho não compra um procedimento, compra dois anos de convivência com a sua clínica. O anúncio que ignora isso enche a agenda de avaliação e esvazia a cadeira no meio do tratamento.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínica de ortodontia no Rio de Janeiro com um diferencial: a campanha é montada para trazer quem termina o tratamento, não quem começa mais barato. Em ortodontia o faturamento só existe se o paciente voltar todo mês por um ano e meio ou mais, então a prova de continuidade entra no anúncio e no atendimento, dentro do que o Código de Ética Odontológica permite anunciar.
Por que a agenda de avaliação enche e a cadeira de ortodontia continua vazia no meio do ano?
Ortodontia é a especialidade em que o dinheiro não entra na venda, entra na permanência. O paciente não compra aparelho, compra de dezoito a trinta meses de retorno mensal com a mesma pessoa. Isso muda o que o anúncio precisa fazer. Ele não tem que convencer ninguém de que sorriso alinhado é bom, isso o paciente já sabe. Ele tem que responder a pergunta que trava a decisão de verdade: eu vou ficar preso dois anos a quem?
Por isso a aquisição não se ganha no criativo de sorriso, se ganha na prova de continuidade. Quem acompanha o caso, com que frequência acontece a manutenção, o que muda se o paciente atrasar um retorno, se mudar de bairro, se o ortodontista sair da clínica. Essas respostas cabem no anúncio, cabem na página e cabem na primeira mensagem do WhatsApp. Quando elas aparecem antes da avaliação, senta na cadeira quem já decidiu conviver com a sua clínica, e não quem está comparando mensalidade em toda clínica que anuncia. O raciocínio completo está em lead qualificado para dentista.
O convênio odontológico costuma ser porta de entrada, não receita. Colocação e manutenção de aparelho não estão na cobertura mínima obrigatória do Rol da ANS: aparecem só em contratos que preveem ortodontia de forma expressa, em geral com carência e limitados a aparelho fixo metálico. Alinhador e bráquete estético ficam de fora quase sempre. Na prática, separar quem chega por convênio de quem chega para o particular evita dois erros caros: falar a mesma coisa com os dois e pagar caro por lead que a clínica nem vai atender.
| O que o paciente digita | O que ele quer saber de verdade | O que a clínica precisa mostrar |
|---|---|---|
| aparelho invisível preço | se cabe no orçamento sem virar o mais barato da rua | faixa de investimento explicada no atendimento, sem valor estampado no criativo |
| quanto tempo demora o tratamento com aparelho | por quanto tempo essa decisão vai prender a rotina dele | como o caso é acompanhado mês a mês, sem prometer prazo de alinhamento |
| ortodontista perto de mim | se dá para voltar todo mês sem virar transtorno | endereço, estacionamento, horário de manutenção e como funciona o encaixe de retorno |
| clínica de ortodontia que aceita convênio | se o plano cobre justamente o aparelho que ele quer | o que o contrato costuma cobrir e o que fica particular, dito antes da avaliação |
| aparelho autoligado vale a pena | se estão empurrando o mais caro para ele | critério clínico de indicação, assinado por quem vai conduzir o caso |
Quem executa ortodontia é cirurgião-dentista, então a publicidade responde ao Código de Ética Odontológica e às resoluções do CFO, não ao CFM. O art. 44, I da Resolução CFO-118/2012 trata como infração a publicidade com imagens de antes e depois somada a preço ou modalidade de pagamento, que é exatamente o carrossel mais rodado da especialidade. Imagem de resultado final só pode ser divulgada pelo próprio dentista que executou, com TCLE assinado e com nome e número de inscrição no CRO na própria imagem, conforme a Resolução CFO-196/2019. Prazo garantido de alinhamento cai no art. 44, III, e o art. 45 espalha a responsabilidade para proprietário, responsável técnico e profissionais. Por isso todo criativo passa pelo responsável técnico antes de subir. Mais sobre o que pode e o que não pode em o que a clínica pode anunciar. Código de Ética Odontológica, Resolução CFO-118/2012
Como trabalhamos com clínica de ortodontia
- ✓Anúncio que prova continuidade O criativo mostra quem acompanha o caso, com que frequência acontece a manutenção e o que o paciente faz se precisar remarcar, em vez de mostrar sorriso pronto.
- ✓Convênio e particular separados Campanhas e formulários distinguem quem busca cobertura de quem busca alinhador estético, porque o argumento, o custo do lead e a agenda de avaliação são diferentes nos dois casos.
- ✓Aprovação do responsável técnico Nenhum criativo sobe sem passar pelo responsável técnico da clínica, porque a autuação do CRO cai sobre o dentista e sobre a pessoa jurídica, nunca sobre a agência.
- ✓Leitura até a instalação O lead é acompanhado até a colocação do aparelho, e não até a avaliação marcada, porque avaliação cheia com cadeira vazia é o sintoma clássico da especialidade.
Se você tem clínica de ortodontia e quer parar de pagar por avaliação que não vira instalação, comece pelo que fazemos para clínicas e para dentistas. Quem atende na capital encontra a operação local em clínicas no Rio de Janeiro. E se o furo já está no meio do caminho, vale ler paciente não volta depois da avaliação e olhar CRM e automação, que é onde a manutenção mensal deixa de depender da memória da recepção.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Quem tem clínica de ortodontia pergunta.
Posso usar antes e depois nos anúncios de aparelho?
Imagem de resultado final é permitida, mas só quando divulgada pelo próprio dentista que executou, com TCLE assinado pelo paciente e com nome e número de CRO na imagem, conforme a Resolução CFO-196/2019. Imagem do durante segue vedada. E juntar antes e depois com preço ou mensalidade cai no art. 44, I do Código de Ética. Na prática, evitamos esse formato.
Posso anunciar o valor da mensalidade do aparelho?
Preço em si não é proibido, e a Resolução CFO-271/2025 revogou o item que tratava cartão de desconto como infração. O risco está na combinação: preço junto de antes e depois, ou de expressão que soe mercantilização da Odontologia. Além do risco ético, mensalidade estampada atrai quem troca de clínica por diferença pequena e abandona o tratamento no meio.
Google Ads ou Meta Ads para ortodontia?
Os dois fazem coisas diferentes. O Google pega quem já digitou ortodontista perto de mim e está com a decisão madura. O Meta pega quem ainda adia e precisa ver a rotina da clínica antes de marcar. Ortodontia tem ciclo de semanas, então cortar o Meta costuma secar a base de quem chegaria daqui a um mês. Comparamos os dois em Google Ads ou Meta Ads.
Vale a pena anunciar para quem tem convênio odontológico?
Vale como porta de entrada, desde que a clínica saiba que a receita não vem dali. Aparelho não está na cobertura mínima obrigatória do Rol da ANS e só aparece em contratos que preveem ortodontia expressamente, quase sempre limitados a fixo metálico. Quem chega pelo plano e quer alinhador vira particular. O erro é misturar os dois públicos na mesma campanha.
Em quanto tempo a clínica vê retorno?
A decisão do paciente leva semanas, não horas. Ele pesquisa preço, pergunta em mais de uma clínica e costuma marcar avaliação depois de já ter escolhido com quem quer conviver. Por isso não julgamos campanha pelo primeiro fim de semana, e sim pelo caminho inteiro: contato, avaliação, instalação do aparelho. Prometer prazo aqui seria inventar número.
Anuncio a clínica ou o ortodontista?
Os dois, com papéis distintos. A clínica sustenta estrutura, endereço e horário de manutenção. O ortodontista responde ao medo real, que é ficar preso a alguém errado por dois anos. O Código de Ética exige nome e inscrição no CRO na comunicação, e a pessoa jurídica precisa informar também o responsável técnico. Ou seja, o nome vai aparecer ali de qualquer forma.
Pronto para sair do marketing no escuro?
- Diagnóstico gratuito do seu negócio em até 24h
- Estratégia personalizada para o seu mercado
- Sem contrato de amarração
- Empresa familiar, atendimento pessoal
Quem cuida do seu diagnóstico: Bruno Vasconcellos, fundador, e Bruno Lucas Vasconcellos, sócio e head de tráfego.
- AGORAVocê manda a mensagem pelo formulário ou pelo WhatsApp.
- CONVERSAUma conversa curta para entender o seu negócio e a sua meta.
- EM ATÉ 24HVocê recebe o diagnóstico com o que fazer primeiro.