Quem coloca aparelho não compra um procedimento, compra dois anos de convivência com a sua clínica. O anúncio que ignora isso enche a agenda de avaliação e esvazia a cadeira no meio do tratamento.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínica de ortodontia no Rio de Janeiro com um diferencial: a campanha é montada para trazer quem termina o tratamento, não quem começa mais barato. Em ortodontia o faturamento só existe se o paciente voltar todo mês por um ano e meio ou mais, então a prova de continuidade entra no anúncio e no atendimento, dentro do que o Código de Ética Odontológica permite anunciar.
Ortodontia é a especialidade em que o dinheiro não entra na venda, entra na permanência. O paciente não compra aparelho, compra de dezoito a trinta meses de retorno mensal com a mesma pessoa. Isso muda o que o anúncio precisa fazer. Ele não tem que convencer ninguém de que sorriso alinhado é bom, isso o paciente já sabe. Ele tem que responder a pergunta que trava a decisão de verdade: eu vou ficar preso dois anos a quem?
Por isso a aquisição não se ganha no criativo de sorriso, se ganha na prova de continuidade. Quem acompanha o caso, com que frequência acontece a manutenção, o que muda se o paciente atrasar um retorno, se mudar de bairro, se o ortodontista sair da clínica. Essas respostas cabem no anúncio, cabem na página e cabem na primeira mensagem do WhatsApp. Quando elas aparecem antes da avaliação, senta na cadeira quem já decidiu conviver com a sua clínica, e não quem está comparando mensalidade em toda clínica que anuncia. O raciocínio completo está em lead qualificado para dentista.
O convênio odontológico costuma ser porta de entrada, não receita. Colocação e manutenção de aparelho não estão na cobertura mínima obrigatória do Rol da ANS: aparecem só em contratos que preveem ortodontia de forma expressa, em geral com carência e limitados a aparelho fixo metálico. Alinhador e bráquete estético ficam de fora quase sempre. Na prática, separar quem chega por convênio de quem chega para o particular evita dois erros caros: falar a mesma coisa com os dois e pagar caro por lead que a clínica nem vai atender.
| O que o paciente digita | O que ele quer saber de verdade | O que a clínica precisa mostrar |
|---|---|---|
| aparelho invisível preço | se cabe no orçamento sem virar o mais barato da rua | faixa de investimento explicada no atendimento, sem valor estampado no criativo |
| quanto tempo demora o tratamento com aparelho | por quanto tempo essa decisão vai prender a rotina dele | como o caso é acompanhado mês a mês, sem prometer prazo de alinhamento |
| ortodontista perto de mim | se dá para voltar todo mês sem virar transtorno | endereço, estacionamento, horário de manutenção e como funciona o encaixe de retorno |
| clínica de ortodontia que aceita convênio | se o plano cobre justamente o aparelho que ele quer | o que o contrato costuma cobrir e o que fica particular, dito antes da avaliação |
| aparelho autoligado vale a pena | se estão empurrando o mais caro para ele | critério clínico de indicação, assinado por quem vai conduzir o caso |
Quem executa ortodontia é cirurgião-dentista, então a publicidade responde ao Código de Ética Odontológica e às resoluções do CFO, não ao CFM. O art. 44, I da Resolução CFO-118/2012 trata como infração a publicidade com imagens de antes e depois somada a preço ou modalidade de pagamento, que é exatamente o carrossel mais rodado da especialidade. Imagem de resultado final só pode ser divulgada pelo próprio dentista que executou, com TCLE assinado e com nome e número de inscrição no CRO na própria imagem, conforme a Resolução CFO-196/2019. Prazo garantido de alinhamento cai no art. 44, III, e o art. 45 espalha a responsabilidade para proprietário, responsável técnico e profissionais. Por isso todo criativo passa pelo responsável técnico antes de subir. Mais sobre o que pode e o que não pode em o que a clínica pode anunciar. Código de Ética Odontológica, Resolução CFO-118/2012
Se você tem clínica de ortodontia e quer parar de pagar por avaliação que não vira instalação, comece pelo que fazemos para clínicas e para dentistas. Quem atende na capital encontra a operação local em clínicas no Rio de Janeiro. E se o furo já está no meio do caminho, vale ler paciente não volta depois da avaliação e olhar CRM e automação, que é onde a manutenção mensal deixa de depender da memória da recepção.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Do diagnóstico ao resultado, cobrimos cada etapa da sua operação digital.
Gestão estratégica de campanhas no Meta Ads, Google Ads, TikTok e YouTube com foco em custo de aquisição e retorno por real investido.
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Treinamento para o time comercial, cadências de follow-up e otimização do processo de fechamento.
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Com o caminho definido, a execução ganha força. Criamos campanhas, fluxos e comunicações que alcançam as pessoas certas, no momento certo, com a mensagem certa.
Resultado não é promessa, é dado. Trackeamento avançado, dashboards em tempo real e IA aplicada ao comercial. Cada real investido tem destino rastreável.
| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
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| Relatórios | ✗Esporádicos ou ausentes | ✓Dashboard em tempo real + relatórios semanais |
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Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Imagem de resultado final é permitida, mas só quando divulgada pelo próprio dentista que executou, com TCLE assinado pelo paciente e com nome e número de CRO na imagem, conforme a Resolução CFO-196/2019. Imagem do durante segue vedada. E juntar antes e depois com preço ou mensalidade cai no art. 44, I do Código de Ética. Na prática, evitamos esse formato.
Preço em si não é proibido, e a Resolução CFO-271/2025 revogou o item que tratava cartão de desconto como infração. O risco está na combinação: preço junto de antes e depois, ou de expressão que soe mercantilização da Odontologia. Além do risco ético, mensalidade estampada atrai quem troca de clínica por diferença pequena e abandona o tratamento no meio.
Os dois fazem coisas diferentes. O Google pega quem já digitou ortodontista perto de mim e está com a decisão madura. O Meta pega quem ainda adia e precisa ver a rotina da clínica antes de marcar. Ortodontia tem ciclo de semanas, então cortar o Meta costuma secar a base de quem chegaria daqui a um mês. Comparamos os dois em Google Ads ou Meta Ads.
Vale como porta de entrada, desde que a clínica saiba que a receita não vem dali. Aparelho não está na cobertura mínima obrigatória do Rol da ANS e só aparece em contratos que preveem ortodontia expressamente, quase sempre limitados a fixo metálico. Quem chega pelo plano e quer alinhador vira particular. O erro é misturar os dois públicos na mesma campanha.
A decisão do paciente leva semanas, não horas. Ele pesquisa preço, pergunta em mais de uma clínica e costuma marcar avaliação depois de já ter escolhido com quem quer conviver. Por isso não julgamos campanha pelo primeiro fim de semana, e sim pelo caminho inteiro: contato, avaliação, instalação do aparelho. Prometer prazo aqui seria inventar número.
Os dois, com papéis distintos. A clínica sustenta estrutura, endereço e horário de manutenção. O ortodontista responde ao medo real, que é ficar preso a alguém errado por dois anos. O Código de Ética exige nome e inscrição no CRO na comunicação, e a pessoa jurídica precisa informar também o responsável técnico. Ou seja, o nome vai aparecer ali de qualquer forma.
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