Campanha para urologista e clínica urológica que nomeia o sintoma sem sensacionalismo, dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de urologia no Rio de Janeiro. Construímos campanha em Google Ads e Meta Ads que nomeia o sintoma, como próstata ou disfunção erétil, com linguagem médica sóbria e dentro da Resolução CFM 2.336/2023. Como saúde é categoria sensível no Google Ads, não usamos remarketing nem público personalizado a partir de páginas sobre próstata ou sintomas urinários: a segmentação trabalha por intenção de busca, não por navegação do paciente.
Quem procura urologista raramente está comparando clínicas por nome. Está sozinho, de madrugada, digitando 'sangue na urina o que pode ser' ou 'disfunção erétil tratamento' depois de meses adiando a consulta por vergonha. Esse paciente decide rápido assim que junta coragem para clicar, mas some na primeira página que parece genérica: 'check-up urológico completo', foto de equipe sorridente, nenhuma palavra que reconheça o sintoma específico que o trouxe até ali.
A Resolução CFM 2.336/2023 permite nomear o sintoma com linguagem médica, mas proíbe prometer resultado, atribuir capacidade privilegiada a técnica ou aparelho e usar tom sensacionalista. Isso significa escrever sobre PSA alto, pedra no rim ou fimose em adulto sem virar propaganda de cura garantida. O anúncio precisa trazer o CRM do médico com a palavra MÉDICO, a especialidade com RQE, e, quando for clínica, o nome do Diretor Técnico-Médico. Sóbrio não é sinônimo de genérico: dá para ser específico e ficar dentro da norma.
No Google Ads, saúde e conteúdo sexual entram como categoria sensível: não existe remarketing nem público personalizado a partir de quem visitou página sobre próstata, disfunção erétil ou sintomas urinários. Sem esse dado, a campanha perde o atalho comum de otimização e passa a depender de estrutura por sintoma e de página que responda à dúvida exata que trouxe o clique. Gestor que não sabe disso monta a campanha esperando o mesmo tipo de ajuste que usaria para outro nicho de saúde, e o resultado trava sem explicação aparente.
| Sintoma buscado | O que a norma permite anunciar | O que não pode aparecer |
|---|---|---|
| PSA alto / próstata | Explicar o que o exame investiga e convidar para avaliação médica | Prometer diagnóstico ou resultado do exame no anúncio |
| Disfunção erétil | Nomear o sintoma e indicar consulta especializada | Frase como 'recupere sua ereção' ou promessa de cura |
| Sangue na urina | Explicar que o sintoma pede avaliação urológica | Atribuir causa ou gravidade sem exame |
| Pedra no rim | Descrever o sintoma e o tratamento disponível na clínica | Garantir eliminação do cálculo sem cirurgia |
| Vasectomia | Anunciar valor da consulta e formas de pagamento | Vincular a sorteio, brinde ou exame grátis na consulta |
Publicidade médica no Brasil segue a Resolução CFM nº 2.336/2023, que vale para o urologista pessoa física e, pelo Diretor Técnico-Médico, para a clínica pessoa jurídica. Ela permite anunciar valor de consulta e desconto em campanha, mas proíbe prometer resultado de tratamento ou usar tom sensacionalista. Resolução CFM nº 2.336/2023
Publicidade médica tem regra própria, e quem administra a campanha precisa conhecer o texto da norma antes de escrever o primeiro anúncio. Veja o que muda entre Google Ads e Meta Ads para clínica, o que já está definido em publicidade médica: o que pode hoje, e como tratar dado de paciente em campanha sem esbarrar na LGPD em LGPD e dados de paciente em campanha.
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Resultado não é promessa, é dado. Trackeamento avançado, dashboards em tempo real e IA aplicada ao comercial. Cada real investido tem destino rastreável.
| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
| CRM | ✗Não implanta | ✓Treinamento + implantação completa |
| Relatórios | ✗Esporádicos ou ausentes | ✓Dashboard em tempo real + relatórios semanais |
| Contrato | ✗Fidelidade obrigatória | ✓Sem contrato de amarração |
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Não. A Resolução CFM 2.336/2023 proíbe prometer, garantir ou insinuar resultado de tratamento em qualquer peça publicitária médica. O anúncio pode nomear o sintoma e convidar para avaliação, mas a promessa de cura expõe o médico responsável a notificação da Codame do CRM-RJ.
Não. Google Ads trata saúde e conteúdo sexual como categoria sensível e bloqueia público personalizado e remarketing criado a partir de navegação em página sobre próstata, disfunção erétil ou sintomas urinários. A segmentação precisa vir da palavra-chave de busca, não do histórico do visitante.
Sim. O art. 9º da Resolução CFM 2.336/2023 permite anunciar valor de consulta, forma de pagamento e desconto em campanha. O limite é não vincular isso a sorteio, brinde ou venda casada, como oferecer exame grátis por marcar a consulta.
Sim. Toda peça publicitária precisa trazer o nome do médico, o número do CRM acompanhado da palavra MÉDICO e a especialidade com RQE quando houver. No caso de clínica, também entra o nome do Diretor Técnico-Médico com CRM e RQE.
Não. A SBU valida título e RQE do especialista, mas quem regula publicidade médica é o CFM, fiscalizado pelo CRM-RJ, através da Resolução 2.336/2023. É essa norma que define o que pode e o que não pode aparecer no anúncio.
Varia por praça e por sintoma buscado, e a Beatus não estima número sem olhar o volume de busca da região da clínica. O que muda o resultado é a página falar do sintoma específico, não de 'check-up urológico completo' genérico.
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