Anúncio que fala com quem realmente pesquisa e decide a consulta do idoso: o filho, a filha ou o cuidador da família, não o paciente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para clínicas de geriatria no Rio de Janeiro, com campanha que fala direto com quem decide a consulta do idoso: o filho, a filha ou o cuidador familiar, não o paciente. O anúncio mostra CRM, RQE e formato de atendimento (consultório, domicílio ou convênio) antes de pedir o agendamento, seguindo a Resolução CFM nº 2.336/2023 sobre publicidade médica. Sem promessa de resultado, sem "melhor geriatra".
Quem digita "geriatra perto de mim" ou "clínica de geriatria Rio de Janeiro" quase nunca é o próprio idoso. É o filho, a filha ou o cuidador familiar, geralmente entre 40 e 60 anos, pesquisando depois de uma queda, um esquecimento recorrente ou uma alta hospitalar recente dos pais. Um anúncio escrito para o idoso como se fosse ele quem decide gera clique barato e visita à página que não vira contato, porque fala com quem não está no comando da escolha.
Essa busca não termina no clique. O cuidador compara médicos, olha CRM e RQE, verifica se a clínica atende por convênio ou só particular, e no Rio ainda pesa a logística de levar ou receber o idoso: Zona Sul, Tijuca ou perto de quem vai acompanhar a consulta. A decisão passa por semanas e por mais de uma pessoa da família concordando, então o anúncio precisa mostrar credencial e formato de atendimento antes de pedir o agendamento, não depois.
Duas armadilhas andam juntas nesse nicho. Segmentar a campanha e a linguagem para o idoso, quando quem filtra e decide é o cuidador, gasta verba em clique que não converte. E tentar acelerar a decisão com "melhor geriatra do Rio" ou promessa de resultado, além de converter mal para quem ainda está comparando com calma, viola a Resolução CFM nº 2.336/2023, art. 11, e expõe o médico a denúncia na Codame e suspensão da peça.
| Abordagem do anúncio | Quem ela atrai | O que acontece na agenda |
|---|---|---|
| Fala com o idoso como decisor | Curioso que não fecha sozinho a consulta | Clique barato, poucas ligações que viram contato real |
| Fala com o cuidador familiar | Filho ou filha que pesquisa e compara médicos | Contato mais qualificado, mais chance de agendamento |
| Promete "melhor geriatra" ou resultado | Desconfiança de quem já pesquisou outros médicos | Risco de denúncia na Codame e suspensão da peça |
| Mostra CRM, RQE e experiência com o quadro | Cuidador que está comparando credenciais entre clínicas | Avança a decisão em vez de travar em dúvida |
| Detalha convênio, particular e domicílio | Família que já sabe o formato que precisa | Menos pergunta repetitiva na recepção, mais foco em agendar |
Antes de veicular qualquer anúncio, o geriatra precisa constar com nome, CRM e, se registrado, RQE na peça, e a clínica precisa exibir o nome do diretor técnico com CRM, conforme a Resolução CFM nº 2.336/2023, que também proíbe promessa ou insinuação de resultado. Resolução CFM nº 2.336/2023
Depois de entender quem decide a consulta, o próximo passo é escolher onde essa campanha roda. Trabalhamos Google Ads para capturar quem já está buscando geriatra, e Meta Ads para aparecer antes mesmo da busca acontecer. Para entender os limites da publicidade médica, vale ler Anunciar o médico ou a clínica e RQE e CRM no anúncio do médico.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
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Funciona quando o anúncio fala com quem pesquisa de verdade: o filho, a filha ou o cuidador familiar, não o idoso. Campanha que trata o paciente como decisor gera clique barato e pouco contato real, porque quem filtra e decide a consulta é a família.
Não. A Resolução CFM nº 2.336/2023, art. 11, proíbe o médico ou a clínica de atribuir a si capacidade privilegiada ou insinuar resultado garantido. Além de infração passível de denúncia na Codame, esse tipo de promessa converte mal para uma decisão que exige confiança.
Sim. A Resolução CFM nº 2.336/2023 exige nome do médico, número de CRM com a palavra MÉDICO e, quando registrada, a especialidade com o RQE. Clínicas também precisam exibir o nome do diretor técnico com CRM na peça publicitária.
Com a família. Quem busca "geriatra perto de mim" e decide a consulta costuma ser o filho, a filha ou o cuidador, depois de uma queda, esquecimento recorrente ou alta hospitalar. Segmentar para o idoso como decisor gasta verba em clique que não converte.
Sim, quando a clínica ou o médico oferecem esse formato. Informar convênio, particular ou domicílio já na peça responde a primeira dúvida prática de quem decide pela família e evita clique de quem procurava outro tipo de atendimento.
Geriatria é decisão que passa por semanas, não por impulso: a família pesquisa, compara CRM e RQE, e só então agenda. O funil precisa sustentar essa confiança ao longo do tempo em vez de forçar uma conversão imediata.
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