Tráfego pago para gastroenterologia.

Por que sua clínica de gastro paga por lead e continua com agenda vazia de exame preventivo?

A procura por gastroenterologista se divide em dois públicos que buscam de formas opostas. Quem sente dor abdominal, azia que não passa ou percebe sangue nas fezes pesquisa no Google no mesmo dia, porque o sintoma incomoda agora e a decisão sai em questão de dias. Já quem precisa de colonoscopia ou endoscopia de rotina, por indicação médica anterior ou pela idade, raramente digita gastroenterologista no Google: não sente nada, então não procura nada. Duas urgências diferentes, duas campanhas diferentes, e tratar as duas como se fossem uma só é onde o orçamento se perde.

O erro mais comum é rodar só campanha genérica de busca, tipo gastroenterologista Rio de Janeiro ou colonoscopia preço, achando que cobre os dois públicos. Na prática, esse tipo de campanha atrai sobretudo cotador de preço: gente que já sabe que precisa do exame e está comparando valor entre clínicas, não gente que precisa ser convencida a agendar. O CPL até fica baixo, a recepção recebe mensagem, mas a taxa de agendamento efetivo despenca, porque quem trava a decisão desse grupo não é o valor da consulta, é o medo do preparo intestinal e da sedação.

A saída é separar as duas frentes. Google Ads captura quem já está com dor e digitando sangue nas fezes o que fazer ou endoscopia digestiva alta valor, porque essa busca já é intenção pronta. Meta Ads confronta quem tem indicação parada há meses e nunca vai buscar sozinho, mostrando a indicação e desarmando o medo do procedimento antes de pedir o agendamento. A tese é simples: nesse nicho, vende-se a remoção do medo tanto quanto o exame em si, porque é o medo, não o preço, que mantém a agenda de rastreio vazia.

Publicidade médica para gastroenterologistas e clínicas de gastro é regulada pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), fiscalizado no Rio de Janeiro pela CODAME do CRM-RJ, através da Resolução CFM nº 2.336/2023. Ela exige identificação do médico e CRM em toda peça, proíbe promessa de resultado de exame e veta oferta casada como consulta grátis por procedimento. Resolução CFM nº 2.336/2023

O que muda na campanha de gastroenterologia

• ✓Segmentação por sintoma, não por especialidade Campanha de busca separada para dor no estômago, sangue nas fezes e refluxo tratamento capta a urgência real de cada sintoma, em vez de depender só da palavra genérica gastroenterologista que qualquer concorrente também disputa.
• ✓Criativo que desarma o medo do preparo Anúncio de Meta que explica o preparo da colonoscopia e a sedação em linguagem simples reduz a resistência de quem tem indicação médica parada há meses e nunca marcou por medo do procedimento.
• ✓Filtro por convênio antes do agendamento Formulário ou WhatsApp que pergunta o convênio antes de oferecer horário evita que a recepção gaste tempo respondendo quem procura plano que a clínica não atende ou queria só particular mais barato.
• ✓Compliance CFM em toda peça publicada Cada anúncio sai com nome do médico, CRM e RQE de gastroenterologia visíveis, sem promessa de resultado de exame e sem oferta casada, seguindo a Resolução CFM nº 2.336/2023 à risca.

Se sua clínica atende no Rio de Janeiro ou na Barra da Tijuca e quer separar paciente sintomático de paciente de rastreio nas campanhas, veja como estruturamos Google Ads e Meta Ads para gastroenterologia, entenda o que a norma exige em RQE e CRM no anúncio do médico e confira o perfil de quem atendemos em clínicas na Barra da Tijuca.