Tráfego pago para Centro de Diagnóstico por Imagem.
O paciente já chega com o pedido médico em mãos. A campanha certa é a resposta mais rápida para onde fazer o exame, não uma explicação sobre por que fazer.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para centro de diagnóstico por imagem no Rio de Janeiro pelo Google Ads: campanha de busca fechada nos termos de decisão do paciente que já tem pedido médico em mãos, como exame mais bairro mais convênio mais agendamento. Não usamos gancho de sintoma nem promessa de resultado do exame, nem alegação de aparelho exclusivo, o que fere a Resolução CFM 2.336/2023. Medimos ligação e mensagem agendada, não clique.
O paciente já decidiu fazer o exame. Falta decidir onde.
Quem decide fazer o exame não é o centro de imagem, é o médico que assinou o pedido. Quando alguém digita ressonância magnética Rio de Janeiro ou tomografia computadorizada perto de mim, já sabe que vai fazer, só não sabe onde. Isso muda a campanha inteira: não existe etapa de convencer ninguém de nada, existe etapa de ser a resposta mais rápida e mais confiável para quem está com o pedido em mãos e precisa marcar, muitas vezes no mesmo dia.
O erro comum é tratar esse nicho como clínica de saúde comum e brigar por palavra de sintoma, tipo o que é tomografia ou dor nas costas o que pode ser. Esse clique não vira agendamento, vira gasto de verba em quem ainda nem foi ao médico. Pior ainda é usar gancho de medo, insinuando doença grave para gerar clique, ou vender o aparelho como o mais moderno da cidade: isso é vedado pela Resolução CFM 2.336/2023, que proíbe sensacionalismo e atribuir capacidade privilegiada a equipamento, com risco de notificação do CRM-RJ para o diretor técnico do centro.
O que a Beatus monta é campanha de busca fechada nos termos de fundo de funil: exame mais bairro mais convênio mais agendamento, sem gasto em busca informativa de topo de funil. A estrutura de conta e a seleção de palavra chave ficam dentro do Google Ads, e a página de destino leva direto para telefone e WhatsApp, porque quem já tem pedido médico não quer ler sobre benefício do exame, quer marcar horário.
| Termo de busca | O que o paciente já decidiu | O que a página precisa entregar |
|---|---|---|
| ressonância magnética Rio de Janeiro | Tem pedido médico, decide onde fazer | Telefone e WhatsApp visíveis para contato direto |
| tomografia computadorizada perto de mim | Quer o centro mais próximo com vaga | Localização clara e horário de funcionamento |
| exame de imagem convênio [nome do plano] | Precisa confirmar se o convênio é aceito antes de ligar | Lista de convênios visível na primeira dobra |
| mamografia digital Rio de Janeiro | Busca por modalidade específica, decisão rápida | Página que fala da modalidade certa, não da clínica genérica |
| clínica de exames laudo rápido | Já fez em outro lugar e quer prazo melhor | Prazo de entrega do laudo informado sem prometer resultado |
Existe regulação real de publicidade nesse nicho: a Resolução CFM nº 2.336/2023 dispõe sobre publicidade e propaganda médicas e vale, naquilo que couber, para pessoa jurídica de natureza médica como o centro de diagnóstico por imagem. Ela veda sensacionalismo, promessa de resultado e atribuir capacidade privilegiada a aparelhagem, e exige que o estabelecimento exiba o diretor técnico médico e seu registro no CRM. Resolução CFM nº 2.336/2023
O que a Beatus não faz nesse nicho
- ✓Sem gancho de sintoma ou medo Não escrevemos anúncio insinuando doença grave para gerar clique. Quem já tem pedido médico não precisa de susto, precisa de agendamento rápido e claro.
- ✓Sem promessa sobre o aparelho Não chamamos equipamento de exclusivo, mais moderno ou mais avançado da cidade. A Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagem.
- ✓Palavra chave de fundo de funil A campanha mira quem já decidiu fazer o exame e busca por modalidade, bairro e convênio, não quem ainda pesquisa sintoma no Google.
- ✓Diretor técnico e CRM visíveis na página O estabelecimento precisa exibir o nome do diretor técnico médico e o registro no CRM. Essa informação entra na página de destino, não só na recepção.
Se o centro de imagem já recebe pedido médico todo dia mas a recepção não dá conta de responder rápido no WhatsApp, o problema não é falta de anúncio, é o que acontece depois do clique. Veja como estruturamos Google Ads para esse tipo de decisão rápida, como CRM e automação evita que o agendamento se perca na fila de mensagens, o que pesa no custo em quanto custa tráfego pago para clínica e os limites da publicidade médica hoje antes de aprovar qualquer criativo.
Cada real que entra e sai, num painel só.
Você não recebe "confia em mim". Recebe um dashboard em tempo real com investimento, leads, custo por lead e faturamento atribuído. Dá pra ver de onde vem cada cliente.
Exemplo de painel Beatus. Cada cliente tem o seu, atualizado em tempo real.
Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
Começamos pelo diagnóstico e só depois investimos em anúncio. Cuidamos do tráfego pago, do Google Meu Negócio, da IA que responde no WhatsApp e do CRM que mostra quem virou cliente. Veja todos os serviços, o método em três etapas e resultados de clientes.
Seu lead não se perde numa planilha.
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Exemplo de funil no CRM Beatus. A IA separa o lead quente do curioso antes do seu time gastar tempo.
Perguntas sobre tráfego pago para diagnóstico por imagem
Vocês podem prometer que o anúncio vai trazer mais pacientes?
Não. Prometer resultado a paciente ou a dono de clínica é vedado pela Resolução CFM 2.336/2023 e pela nossa política. Garantimos a estrutura da campanha: palavra chave certa, página clara e canal de contato rápido. O volume de agendamento depende de fatores fora do anúncio, como capacidade de atendimento e convênios aceitos.
Podemos anunciar que temos o aparelho mais moderno da cidade?
Não. A Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagem. A campanha foca em informação que ajuda o paciente a decidir rápido, como modalidade de exame, bairro, convênio aceito e prazo de laudo, não em comparação de equipamento.
Faz sentido anunciar para quem ainda não tem pedido médico?
Geralmente não compensa. Quem busca sintoma ou o que é tomografia ainda está com o médico, não com o centro de imagem. O orçamento rende mais em quem já decidiu e busca por exame, bairro e convênio, pronto para marcar.
Google Ads ou Meta Ads funciona melhor para esse nicho?
Google Ads costuma performar melhor porque capta a busca de quem já tem o pedido em mãos e decide onde fazer o exame agora. Meta Ads serve mais para reforçar reconhecimento de marca, não para captar essa decisão de curto prazo.
Como fica a questão do convênio no anúncio?
A página de destino deve deixar claro quais convênios o centro aceita, porque essa é uma das primeiras perguntas do paciente. Isso evita clique de quem não pode ser atendido e reduz o tempo que a recepção gasta explicando o que não é aceito.
É preciso mostrar o diretor técnico no site?
Sim, a Resolução CFM 2.336/2023 exige que o estabelecimento exiba o nome e o registro no CRM do diretor técnico médico. Incluímos essa informação na página de destino junto com os dados do centro.
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