Tráfego pago para arquitetos e escritórios de arquitetura.
Campanha pensada para quem decide contratar arquiteto em meses, não por impulso: o anúncio filtra por estilo e portfólio, o preço fica para a conversa direta.
Somado de toda a carteira de clientes desde 2022, medido nos painéis de cada cliente.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para arquitetos e escritórios de arquitetura no Rio de Janeiro. Como o Código de Ética do CAU proíbe divulgar preço de projeto sem provocação prévia do interessado, a campanha filtra por portfólio, estilo e tipo de imóvel, não por valor. Google Ads e Meta Ads trazem quem já pesquisa projeto arquitetônico, e a conversa sobre orçamento fica para o WhatsApp ou formulário, onde o escopo é negociado caso a caso.
Por que o anúncio de arquitetura não pode vender preço?
O Código de Ética do CAU trata publicidade de arquitetura como parte da fiscalização da profissão, não só do exercício técnico. A Regra 5.2.3 veda divulgar preço de projeto em mídia social, o que inclui anúncio pago no Meta e no Google, sem provocação prévia de quem já demonstrou interesse. Isso muda a lógica do anúncio pago: nenhum gancho pode ser projeto a partir de R$X ou orçamento grátis no anúncio. A campanha precisa vender confiança antes de vender preço, e o preço só entra depois, na conversa direta com o escritório.
Sem preço no anúncio, o que sobra para atrair clique é portfólio, estilo e prova de que aquele escritório entende o tipo de imóvel do público que ele quer atrair, seja apartamento pequeno na Zona Sul, casa em condomínio ou loja comercial. Antes e depois real, sem retoque que exagere o resultado, funciona melhor do que qualquer promessa, porque a Regra 3.2.8 do CAU exige veracidade na divulgação do trabalho. A campanha paga entrega esse portfólio para quem já demonstra gosto por determinado estilo de projeto, e a busca paga capta quem já está pesquisando arquiteto para uma obra específica.
A armadilha comum é copiar o playbook de outro serviço local, oferecendo orçamento grátis já no criativo para gerar clique barato. O resultado é volume de mensagem de gente sem poder aquisitivo real para contratar projeto de arquitetura, porque essa é uma decisão que leva meses e custa caro, não uma compra por impulso. O lead qualificado nesse nicho não é quem clicou primeiro, é quem tem fit estético e financeiro para seguir a conversa até o contrato, seja pessoa física em reforma pontual ou incorporadora e construtora fechando vários projetos por ano.
| O que o anúncio não pode fazer | O que a campanha faz no lugar | Base no Código de Ética do CAU |
|---|---|---|
| Anunciar preço ou faixa de valor do projeto | Filtrar por estilo, portfólio e tipo de imóvel | Regra 5.2.3 |
| Prometer resultado exagerado ou antes e depois manipulado | Mostrar obra real, com veracidade na divulgação | Regra 3.2.8 |
| Usar portfólio de outro profissional como se fosse próprio | Divulgar só autoria confirmada do escritório | Regra 3.2.9 |
| Pagar comissão por indicação de cliente | Trabalhar aquisição direta via Google e Meta | Regra 5.2.2 |
| Landing page sem identificação profissional | Trazer registro no CAU, nome e cidade na página | Lei 12.378/2010, art. 14 e 18 |
A divulgação de trabalho e a publicidade de arquitetos são reguladas pelo Código de Ética e Disciplina do CAU/BR, que veda anunciar preço de projeto sem provocação prévia do interessado. Código de Ética e Disciplina do CAU/BR (Resolução nº 52/2013)
A conversão real acontece depois do clique, na conversa
- ✓Criativo por estilo O anúncio separa quem busca projeto contemporâneo, clássico ou industrial, então o escritório recebe contato de gente que já gosta do que ele faz.
- ✓Segmentação por tipo de imóvel Campanha direcionada para quem busca reforma de apartamento, construção de casa ou projeto comercial, evitando gasto com quem procura outro escopo.
- ✓Orçamento fora do anúncio O orçamento sai do anúncio e entra na conversa direta, onde o escritório qualifica metragem e complexidade antes de falar valor.
- ✓Recorrência de PJ como prioridade Incorporadora, construtora e escritório de design de interiores fecham vários projetos por ano e sustentam a campanha no longo prazo.
Se o objetivo é Google Ads ou Meta Ads para captar quem já pesquisa arquiteto, o próximo passo é organizar essa conversa depois do clique: um CRM e automação evita que a mensagem do WhatsApp se perca no meio da obra em andamento. Para quem quer entender por que um anúncio pode gerar volume e nenhum contrato fechado, vale ler sobre remarketing, a ferramenta que mantém o escritório visível para quem ainda está decidindo em um ciclo de meses.
Cada real que entra e sai, num painel só.
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Uma agência só, do anúncio ao fechamento.
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Seu lead não se perde numa planilha.
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Perguntas sobre tráfego pago para arquitetos e escritórios de arquitetura
Posso colocar o preço do projeto no anúncio?
Não. A Regra 5.2.3 do Código de Ética do CAU veda divulgar preço ou faixa de valor em mídia social, o que inclui anúncio pago, sem provocação prévia de quem já demonstrou interesse. O orçamento é negociado depois, na conversa direta pelo WhatsApp ou formulário, quando o escritório já entende escopo e metragem.
O CAU proíbe arquiteto anunciar no Google e no Instagram?
Não proíbe o canal, regula o conteúdo. O CAU tem um Guia de Mídias Sociais que interpreta o Código de Ética para anúncios online: pode divulgar portfólio, estilo e obra própria, desde que com veracidade e sem exagerar resultado ou usar trabalho de outro profissional como se fosse seu.
Se não pode falar de preço, como o anúncio gera cliente?
Filtrando por estética e intenção. O criativo mostra portfólio e tipo de imóvel que o escritório atende, e quem se identifica avança para o WhatsApp ou formulário. A campanha entrega volume qualificado até esse ponto, a negociação de valor acontece depois, na conversa.
Quanto tempo leva para o anúncio trazer um cliente fechado?
Não existe prazo fixo. Contratar arquiteto costuma ser decisão de meses, não de impulso, porque envolve orçamento alto e planejamento de obra. A campanha mantém o escritório visível durante esse tempo de decisão, mas quando o contrato fecha depende de cada cliente.
Vale mais investir em Google Ads ou Meta Ads para arquitetura?
Cumprem papéis diferentes. Google Ads capta quem já está pesquisando arquiteto para uma obra específica. Meta Ads mostra portfólio para quem ainda não decidiu, mas se identifica com o estilo. Nenhum dos dois pode usar preço como gancho, então a escolha depende de onde o público do escritório já está buscando.
Escritório que atende incorporadora tem estratégia diferente de quem atende pessoa física?
Sim. Pessoa física costuma contratar uma vez a cada reforma ou imóvel novo, com ciclo longo. Incorporadora, construtora e escritório de design de interiores fecham vários projetos por ano, então concentram recorrência e costumam justificar investimento maior e mais constante em tráfego pago.
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