Catalogo dinamico segmentado por numeracao, genero e proximidade da loja fisica, pensado pra resolver a duvida que trava o clique antes da venda.
A Beatus Midias faz trafego pago para lojas de calçados com foco na duvida que trava a compra: se o numero certo esta disponivel, na loja certa, perto do cliente. Em vez de anuncio generico de moda, o trabalho usa catalogo dinamico segmentado por numeracao, genero e categoria (infantil, esportivo, casual, social), somado a segmentacao geografica por raio da loja fisica. A ideia e que quem clica ja chegue perto de decidir, nao so curioso pelo modelo.
A vitrine da loja e o feed do Instagram ja fazem o trabalho de despertar desejo pelo tenis ou pela sandalia. O que trava a compra e outra coisa: o cliente so avanca quando tem confianca de que o numero dele existe, na loja certa, perto de onde ele esta. Um anuncio bonito de produto sem essa resposta gera curiosidade, nao decisao. E a decisao e o que sustenta o caixa de uma loja de calcados.
A armadilha classica e tratar loja de calcados como marca de moda de lifestyle: investir em criativo estetico generico, sem catalogo de produto, sem filtro de numeracao ou genero e sem raio geografico da loja fisica. Isso ate gera curtida e clique curioso, mas nao trafego qualificado que ja sabe se o numero dele esta disponivel. Na pratica, o CPC sobe, o direct enche de gente perguntando tem esse numero sem fechar venda, e a conclusao vira que trafego pago nao funciona, quando faltou catalogo dinamico e segmentacao por proximidade e numeracao.
O que muda o resultado desse leilao e trocar o anuncio de imagem bonita por catalogo dinamico: cada modelo listado com preco, numeracao e genero, exibido pra quem de fato procura aquele tipo de produto, no formato usado em campanhas como Advantage+ shopping ou Performance Max. Some a isso segmentacao geografica por raio da loja fisica e prova de proximidade ou de estoque. O cliente que clica ja chega mais perto de decidir, porque o anuncio ja respondeu a pergunta que ele ia fazer no direct.
| Segmento | Filtro do catalogo | Calendario de campanha |
|---|---|---|
| Infantil | Numeracao por faixa etaria e genero | Segue o calendario geral do varejo de calcados: volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, Black Friday, Natal e troca de estacao |
| Esportivo | Modalidade, numeracao e genero | Segue o calendario geral do varejo de calcados: volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, Black Friday, Natal e troca de estacao |
| Casual e social | Ocasiao (trabalho, festa) e genero | Segue o calendario geral do varejo de calcados: volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, Black Friday, Natal e troca de estacao |
| Feminino | Numeracao, modelo de salto e ocasiao | Segue o calendario geral do varejo de calcados: volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, Black Friday, Natal e troca de estacao |
| Masculino | Numeracao, modelo e genero | Segue o calendario geral do varejo de calcados: volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, Black Friday, Natal e troca de estacao |
O catalogo dinamico rende mais quando roda em duas frentes ao mesmo tempo: Meta Ads para quem navega por genero e ocasiao, e Google Ads para quem ja pesquisa o modelo pelo nome. Se o direct da loja vive cheio de pergunta sobre numeracao antes da venda fechar, vale olhar IA para vendas pra tirar essa duvida antes do clique. E pra comparar como o trafego pago se comporta em outros formatos de varejo fisico, existe a pagina de lojas.
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Resultado não é promessa, é dado. Trackeamento avançado, dashboards em tempo real e IA aplicada ao comercial. Cada real investido tem destino rastreável.
| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
| CRM | ✗Não implanta | ✓Treinamento + implantação completa |
| Relatórios | ✗Esporádicos ou ausentes | ✓Dashboard em tempo real + relatórios semanais |
| Contrato | ✗Fidelidade obrigatória | ✓Sem contrato de amarração |
Cada lead que os anúncios trazem cai no CRM, a IA qualifica quem está pronto pra comprar e o seu time recebe só quem interessa. Você enxerga o funil inteiro, do primeiro clique ao contrato fechado.
Anuncio de marca sem catalogo tende a gerar curtida e clique curioso, nao decisao de compra. Quem procura calcado quer saber rapido se o numero e o modelo existem. Catalogo dinamico mostra o produto certo pra quem ja demonstrou interesse naquele tipo de item, o que muda o tipo de trafego que chega ate a loja.
O catalogo dinamico pode ser atualizado conforme o estoque muda, entao um modelo sem a numeracao disponivel deixa de aparecer pra quem busca aquele filtro. Isso evita anunciar produto que a loja nao tem naquele momento e reduz mensagem de gente perguntando por numero que ja acabou.
Serve pras duas, mas com configuracao diferente. Pra loja fisica, a segmentacao geografica por raio ao redor do endereco importa tanto quanto o catalogo, porque o cliente precisa saber que a loja com aquele numero fica perto o suficiente pra ele ir buscar no mesmo dia.
A demanda por calcado tem picos conhecidos, como volta as aulas, Dia das Maes, Dia dos Pais, troca de estacao e Black Friday, mas a reposicao por desgaste acontece o ano inteiro. O calendario de campanha costuma acompanhar essas datas, sem parar fora delas.
Depende do momento do cliente. Google Ads capta quem ja pesquisa o modelo pelo nome, pronto pra decidir. Meta Ads alcanca quem ainda nao procurou ativamente, mas se identifica com o genero, a ocasiao ou a faixa etaria do produto. As duas frentes tendem a se complementar nesse nicho.
Nao existe um conselho de classe regulando publicidade de loja de calcados. Vale a regra geral de qualquer anuncio no Brasil: nao pode enganar sobre preco, desconto ficticio ou disponibilidade de numeracao e estoque, conforme o Codigo de Defesa do Consumidor e o codigo de autorregulamentacao do CONAR.
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