Google Ads para dentista: como montar a campanha por tratamento
Por que separar por tratamento
Quem pesquisa dentista 24 horas às onze da noite e quem pesquisa implante dentário num domingo à tarde querem coisas opostas. O primeiro precisa de um telefone que atende agora. O segundo vai comparar três consultórios, ler sobre o tratamento e pedir avaliação. Uma campanha única trata os dois do mesmo jeito, com o mesmo anúncio, a mesma página e o mesmo lance.
| Campanha | Buscas típicas | Como configurar |
|---|---|---|
| Urgência | Dentista 24 horas, dor de dente, dentista aberto agora | Anúncio de chamada, horário em que alguém atende, raio curto |
| Implante e prótese | Implante dentário, prótese, dentadura fixa | Página própria do tratamento, formulário e WhatsApp |
| Aparelho e alinhador | Aparelho ortodôntico, alinhador invisível | Página própria, perguntas frequentes, avaliação |
| Clareamento e estética | Clareamento dental, lente de contato dental | Página própria, cuidado com promessa de resultado |
| Rotina | Dentista perto de mim, limpeza dental | Raio do bairro, horário comercial |
As palavras negativas que economizam verba
Odontologia atrai muita busca que não é de paciente. Sem uma lista de palavras negativas, parte da verba vai para quem procura emprego ou curso. Comece com estas e revise o relatório de termos de pesquisa toda semana:
- Vaga, emprego, salário, auxiliar, técnico em saúde bucal.
- Curso, faculdade, pós-graduação, especialização.
- Gratuito, de graça, SUS, quando o consultório atende só particular.
- Como fazer em casa, caseiro, remédio para dor.
Raio, horário e página
O paciente de rotina raramente atravessa a cidade para limpar os dentes. Para ele, o raio é o bairro e os vizinhos. Para implante e ortodontia, o raio pode ser maior, porque a pessoa aceita ir mais longe por um tratamento caro. A campanha de urgência só deve rodar no horário em que alguém atende o telefone: anúncio de dentista 24 horas que cai na caixa postal é dinheiro jogado fora.
Cada campanha leva para uma página do tratamento, não para a home. A página tem o nome e o CRO do responsável técnico, explica o tratamento sem prometer resultado e tem botão de WhatsApp e de ligação. Anunciar preço e promoção como atrativo é justamente o ponto em que o CFO mais aperta, então o anúncio fala de avaliação e de tratamento, não de desconto.
O que medir
- Ligações com duração mínima, mensagens no WhatsApp e formulários, separados por campanha.
- Consultas marcadas a partir de cada campanha.
- Pacientes que compareceram e iniciaram tratamento.
- Envie as consultas realizadas de volta ao Google como conversão off-line, para a campanha aprender com paciente de verdade.
Comece pela campanha do tratamento que a clínica tem agenda para atender. Anunciar implante com a cadeira do implantodontista lotada por dois meses gera lead que esfria na espera.
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Uma campanha por tratamento, medida por consulta
Urgência, implante, aparelho, clareamento e rotina separados, com negativas, raio e horário certos, página própria e consulta marcada como medida. Veja tráfego pago para dentistas.
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Falar no WhatsAppPerguntas frequentes
Google Ads funciona para dentista?
Funciona bem, porque quem pesquisa dentista no Google já quer resolver um problema. O resultado depende de separar as campanhas por tratamento, usar palavras negativas para cortar busca de emprego e curso, ajustar raio e horário e levar cada anúncio para uma página do tratamento. A medida certa é consulta marcada e tratamento iniciado, não clique.
Quais palavras negativas usar no Google Ads de dentista?
Comece cortando buscas de emprego e formação, como vaga, salário, auxiliar, curso, faculdade e especialização. Se o consultório atende só particular, corte também gratuito, de graça e SUS. Busca de remédio caseiro e como fazer em casa também costuma não virar paciente. Revise o relatório de termos de pesquisa toda semana e acrescente o que aparecer.
Dentista pode anunciar preço no Google Ads?
Preço e promoção usados como atrativo são justamente onde o Conselho Federal de Odontologia mais aperta na publicidade. O caminho mais seguro é o anúncio falar do tratamento e da avaliação, com o nome e o CRO do responsável na página. Para casos específicos, consulte o seu conselho regional, porque as normas mudam e há entendimentos locais.
Qual o raio ideal para anúncio de dentista?
Depende do tratamento. Para limpeza e rotina, o paciente costuma escolher perto de casa ou do trabalho, então o raio é o bairro e os vizinhos. Para implante e ortodontia, ele aceita ir mais longe, e o raio pode ser maior. Para urgência, raio curto e anúncio só no horário em que alguém atende o telefone.
Bruno Vasconcellos
Fundador da Beatus Mídias, agência de tráfego pago, CRM e inteligência artificial para vendas, com sede em Niterói e base em Maricá (RJ). Opera mídia para negócios locais no Rio de Janeiro desde 2021.
Sobre o autor