Campanha para quem já recebeu a notificação e está com o prazo do recurso correndo, dentro do que a OAB permite anunciar.
A Beatus Mídias faz tráfego pago para advogados de trânsito no Rio de Janeiro, com campanha em Google Ads segmentada por palavra-chave de busca já iniciada: recurso de multa, suspensão da CNH, pontos no prontuário. A estrutura segue o Provimento 205/2021 da OAB: sem impulsionamento de oferta em redes sociais, sem menção a honorário e sem caso concreto no criativo. O trabalho cobre configuração de campanha e página de captação por evento, não a atuação jurídica em si.
Ninguém acorda com vontade de contratar advogado de trânsito. A busca começa depois de um fato administrativo concreto: uma multa grave chegou pelo correio, a CNH foi suspensa ou cassada, ou o prontuário bateu 20, 30 ou 40 pontos. O Código de Trânsito Brasileiro dá 30 dias para o recurso à JARI a partir da notificação (art. 288 do CTB), e é esse relógio correndo que transforma um visitante frio em lead com pressa real de resolver algo.
O erro comum é tratar esse nicho como qualquer outro negócio local e impulsionar post no Instagram oferecendo o serviço. O Provimento 205/2021 da OAB só libera impulsionamento quando o conteúdo não é oferta jurídica, proíbe menção a honorário ou desconto como captação (art. 3º) e veda usar caso concreto ou resultado obtido como prova social no anúncio (art. 6º). Rodar campanha como se fosse estética ou pet shop gera representação na OAB, não cliente.
O canal que a própria norma da OAB libera é o Google Ads por palavra-chave responsiva a uma busca que o condutor já iniciou, como "advogado suspensão da CNH" ou "recurso JARI advogado". Google Ads é onde a Beatus concentra o investimento nesse nicho: campanha estruturada por tipo de evento administrativo, sem promessa de vitória no recurso, levando a uma página que fala do prazo específico, não de um serviço genérico de "advocacia de trânsito".
| Situação do condutor | Prazo que corre | O que ele digita no Google |
|---|---|---|
| Multa grave notificada | 30 dias para recurso à JARI (art. 288 do CTB) | advogado para recurso de multa RJ |
| Notificação de suspensão da CNH | Prazo de defesa antes da suspensão valer | advogado suspensão da CNH |
| Pontuação acumulada no prontuário | Ciclo de 12 meses (art. 261 do CTB) | advogado pontos na carteira de motorista |
| CNH cassada | Prazo para recurso administrativo | advogado carteira de habilitação cassada |
| Decisão da JARI já publicada | Prazo para recurso em segunda instância administrativa | recurso JARI advogado |
A publicidade de advogado é regulada pelo Conselho Federal da OAB, que veda impulsionamento de oferta de serviço em redes sociais, menção a honorário ou desconto e uso de caso concreto como prova social. Toda campanha da Beatus para esse nicho segue essas regras. Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB
Se o escritório já atende trânsito e quer estruturar aquisição por Google Ads dentro do que a OAB permite, dá para entender melhor o que pode e o que não pode em marketing jurídico e o que a OAB permite. Para outras áreas do direito, veja a página de advogados, e para não perder o lead pelo tempo de resposta, veja tempo de resposta no WhatsApp.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
| Público-alvo | ✗Não acha o público certo | ✓Segmentação ultra-específica com IA |
| Qualificação de leads | ✗Entrega leads crus | ✓IA qualifica antes do comercial receber |
| CRM | ✗Não implanta | ✓Treinamento + implantação completa |
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| Contrato | ✗Fidelidade obrigatória | ✓Sem contrato de amarração |
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Só se o conteúdo não for oferta de serviço jurídico. O Provimento 205/2021 da OAB libera impulsionamento apenas para conteúdo informativo, não para post que ofereça diretamente o serviço de defesa ou recurso.
Sim. O mesmo Provimento 205/2021 autoriza aquisição de palavra-chave desde que a publicidade seja responsiva a uma busca que o próprio cliente já iniciou, e não um anúncio ostensivo em vídeo.
Não. O art. 3º do Provimento 205/2021 veda mencionar honorário, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captar cliente, seja em Google Ads, seja em qualquer peça de publicidade.
Não. O art. 6º do Provimento 205/2021 proíbe usar caso concreto ou resultado obtido como prova social na publicidade profissional, mesmo sem citar nome do cliente.
Depende do leilão de palavra-chave e da configuração da campanha, não de um prazo fixo. O mecanismo é: quanto mais específica a palavra-chave ao evento, mais rápido o anúncio compete por aquela busca.
Não. A Beatus estrutura e gerencia a campanha de tráfego pago, a página de captação e o acompanhamento de leads. A atuação jurídica, o recurso e a defesa são do escritório contratante.
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