Anúncio de busca no momento exato em que alguém digita a urgência, dentro do que o Provimento 205/2021 da OAB permite.
A Beatus Midias faz trafego pago para advogado criminalista no Rio de Janeiro. A campanha roda em Google Ads de busca, respondendo a quem já está pesquisando no momento da prisão, flagrante ou notificação de inquérito, dentro do Provimento 205/2021 da OAB: sem mencionar honorário, sem prometer resultado, sem citar caso concreto. Redes sociais entram só para construir autoridade, nunca para ofertar o serviço direto, porque o Anexo Único do provimento veda isso no impulsionamento pago.
A busca por advogado criminalista quase nunca começa com pesquisa calma. Começa com flagrante, mandado de busca e apreensão, intimação ou notificação de abertura de inquérito, ou seja, um evento agudo que a pessoa não programou e não quer repetir. Isso muda a lógica do anúncio: não há tempo para nutrir lead com conteúdo educativo ao longo do tempo, porque quem pesquisa de madrugada ou fora do horário comercial precisa de um contato rápido, não de um funil de relacionamento.
Por isso o canal estruturalmente certo é o Google Ads de busca, e não o impulsionamento em rede social. O Provimento 205/2021 da OAB permite aquisição de palavra-chave justamente porque ela responde a uma busca que o próprio usuário iniciou, o que encaixa com o momento de urgência do cliente do advogado. Já o Anexo Único do mesmo provimento veda que o impulsionamento pago em redes sociais configure oferta direta de serviço jurídico, então Instagram e Facebook ficam reservados para autoridade e reputação, nunca para captar o caso.
A armadilha comum é tratar advogado criminalista como qualquer comércio local: Meta Ads com gatilho de urgência, menção a caso ganho como prova social, às vezes até valor de honorário no próprio anúncio. Isso esbarra ao mesmo tempo no artigo 6º do provimento, que veda promessa de resultado e uso de caso concreto, e no artigo 34, inciso IV do Estatuto da Advocacia, que trata captação de causa como infração disciplinar. A campanha que a Beatus monta parte do oposto: estrutura de busca responsiva, copy informativa e sem valor, sem prova de resultado, discreta como o artigo 3º do provimento exige.
| Regra do Provimento 205/2021 | O que ela veda | O que muda na campanha |
|---|---|---|
| Caráter informativo e sobriedade (art. 3º, caput) | Tom comercial e captação direta de clientela | Anúncio de busca com linguagem informativa, sem apelo publicitário |
| Vedação a menção de honorários (art. 3º, inciso I) | Citar valor, forma de pagamento, gratuidade ou desconto | Nenhuma menção a preço ou condição de pagamento no anúncio |
| Vedação a promessa de resultado (art. 6º) | Prometer resultado ou usar caso concreto como prova | Copy fala do serviço, nunca do desfecho de um caso |
| Impulsionamento em redes sociais (Anexo Único) | Ofertar serviço jurídico direto no post impulsionado | Redes sociais constroem autoridade, não oferecem atendimento |
| Aquisição de palavra-chave (Anexo Único) | Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo | Estrutura de busca responde só a quem pesquisou ativamente, nunca vídeo ostensivo |
A publicidade de advogados, incluindo criminalistas, é regulada pelo Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB: sem menção a honorários, sem promessa de resultado, sem impulsionamento que ofereça serviço jurídico diretamente. Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB
Essa estrutura de busca responsiva é a mesma lógica que aplicamos em Google Ads para outros nichos onde o momento da procura decide o resultado. Para autoridade de fundo sem ofertar serviço, o trabalho de presença entra em Meta Ads. Quem atende outras áreas do direito, não só criminal, encontra o mesmo cuidado com a norma da OAB em Advogados, e o blog sobre marketing jurídico detalha o que o provimento permite fora do anúncio.
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| Critério | Gestor Comum | Beatus Mídias |
|---|---|---|
| Estratégia | ✗Sobe campanha direto | ✓Diagnóstico antes de qualquer campanha |
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Não. O Anexo Único do Provimento 205/2021 veda que impulsionamento pago em redes sociais configure oferta direta de serviço jurídico. As redes ficam para construir autoridade, e a captação de quem está buscando com urgência fica no Google Ads de busca, que responde à pesquisa iniciada pelo próprio usuário.
Não. O artigo 3º, inciso I do Provimento 205/2021 veda qualquer referência a valor, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captar cliente na publicidade do advogado, isso vale para qualquer canal pago.
Não. O artigo 6º do provimento veda promessa de resultado e uso de caso concreto na publicidade, mesmo sem citar nome de cliente. O anúncio pode falar do serviço e da área de atuação, nunca do desfecho de um processo específico.
Sim. O Anexo Único do provimento permite aquisição de palavra-chave quando ela responde a uma busca que o próprio usuário iniciou. O que fica vedado é o anúncio ostensivo em plataforma de vídeo, não a campanha de busca.
A campanha fica estruturada em torno dos termos que alguém digita nesse momento, como advogado preso em flagrante ou advogado para audiência de custódia, ativa o dia inteiro, sem depender de nutrição prévia de lead.
Não. A Beatus atende o escritório ou o advogado contratante, cuidando do tráfego pago e da geração de contato qualificado. Quem presta o serviço jurídico e atende o cliente final é o advogado, nunca a agência.
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