Hamburgueria nova: 127 pedidos em 7 dias.
Nos primeiros 7 dias de anúncio no Instagram e no Facebook, uma hamburgueria recém-inaugurada teve 127 compras e 316 adições ao carrinho. Cada R$ 1 investido voltou R$ 15,13 em vendas registradas.
Números do Gerenciador de Anúncios da Meta, primeiros 7 dias de campanha. Cliente não identificado.
Uma hamburgueria recém-inaugurada atendida pela Beatus Mídias teve 127 compras nos primeiros 7 dias de anúncio no Meta Ads, com 316 adições ao carrinho, 76.654 impressões e 15.643 pessoas alcançadas. O custo por mil impressões foi de R$ 7,79 e o valor das compras registradas foi 15,13 vezes o investido: cada R$ 1 em anúncio voltou R$ 15,13 em vendas. Os números vêm do Gerenciador de Anúncios da Meta.
127
compras
316
adições ao carrinho
R$ 15,13
em vendas para cada R$ 1
15.643
pessoas alcançadas
76.654
impressões
R$ 7,79
por mil impressões
O desafio de uma loja nova
Hamburgueria recém-inaugurada começa do zero: ninguém no bairro conhece a marca, não há avaliações e o cliente não tem motivo para trocar a hamburgueria de sempre. A primeira semana decide muito, porque é quando a loja precisa ser vista, provada e comentada.
A campanha no Instagram e no Facebook foi medida por compra desde o primeiro dia, com o rastreamento do Meta registrando quem colocou lanche no carrinho e quem concluiu o pedido. Assim, cada ajuste da semana olhava para venda, e não só para curtida ou alcance.
Os números
| Métrica | Resultado em 7 dias |
|---|---|
| Compras registradas | 127 |
| Adições ao carrinho | 316 |
| Impressões | 76.654 |
| Pessoas alcançadas | 15.643 |
| Custo por mil impressões | R$ 7,79 |
| Vendas para cada R$ 1 investido | R$ 15,13 |
Pelas mesmas métricas, dá para estimar: investimento de cerca de R$ 597 no período, compras de cerca de R$ 9 mil, perto de R$ 4,70 de anúncio por compra e 40% dos carrinhos virando pedido. São contas aproximadas, feitas a partir do custo por mil impressões arredondado.
O que esses números significam
Com um custo baixo para aparecer, R$ 7,79 a cada mil impressões, a marca chegou a mais de 15 mil pessoas da região na primeira semana. Dessas, 316 colocaram lanches no carrinho e 127 compraram. Para cada real investido em anúncio, voltaram R$ 15,13 em vendas registradas.
Esse número mede faturamento atribuído ao anúncio, não lucro: o custo do lanche, da embalagem e da entrega ainda sai dali. Para ver a margem real, use a calculadora de CMV e a calculadora de preço de venda.
Veja como trabalhamos em tráfego pago para hamburguerias e em tráfego pago para delivery, e o outro case de hamburgueria, da Euro Burguer, em Itaipuaçu.
Perguntas sobre o case da hamburgueria
Quanto uma hamburgueria nova consegue vender com anúncio na primeira semana?
Depende do cardápio, do bairro, do preço e da capacidade da cozinha. Neste case, uma hamburgueria recém-inaugurada teve 127 compras registradas nos primeiros 7 dias de anúncio no Meta, com cada R$ 1 investido voltando R$ 15,13 em vendas. Não é uma promessa para qualquer loja, é o que aconteceu com essa operação.
O que significa cada R$ 1 voltar R$ 15,13?
Que o valor das compras registradas pelo rastreamento do Meta foi 15,13 vezes o valor investido em anúncio no período. É a conta entre o que entrou em vendas atribuídas aos anúncios e o que saiu em verba. Ela não desconta custo do lanche nem outras despesas, por isso o próximo passo é olhar a margem.
Por que medir adição ao carrinho, além da compra?
Porque mostra quanto interesse o anúncio gerou e onde o pedido trava. Aqui, 316 pessoas colocaram lanches no carrinho e 127 compraram, cerca de 40%. Se muita gente adiciona e pouca compra, o problema costuma estar no cardápio, no frete ou no pagamento, e não no anúncio.
Anúncio funciona para restaurante recém-inaugurado?
Funciona bem, porque a loja nova ainda não tem clientela nem avaliações e precisa ser vista no bairro. O anúncio com foto e vídeo do lanche, para quem está no raio de entrega e com um caminho curto até o pedido, acelera essa fase. Rastrear as compras desde o primeiro dia mostra o que ajustar.
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